强大的企业VI设计如何提升业务绩效

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强大的企业VI设计如何提升业务绩效

标签：企业VI设计 2023-02-03 11:03:58

“企业VI设计”一词感觉像是一个正式概念，只与拥有数百万美元品牌资产的跨国品牌相关。但是，强大的企业VI设计对于小型企业和全球企业同样重要。

企业VI设计关键要素

企业VI设计就是通过建立一个清晰、引人注目的品牌形象与世界分享——无论您的组织规模或地位如何，都可以展示您作为一家公司的最佳状态。

在本文中，我们将了解营销人员对企业VI设计的真正含义，以及它为何对企业成功如此重要。

我们还将向您展示如何为您自己的企业打造成功的企业VI设计，并回顾一些一流的企业VI设计示例，以便您更好地了解如何打造强大的企业VI设计。

什么是企业VI设计？

企业VI设计是企业向世界展示自己的方式。企业VI设计包括一系列关键的视觉和语言元素，它们定义了公司的外观、感觉和声音。

从标志和调色板等视觉组件到品牌名称和标语等口头组件，企业标识（也称为企业VI设计）不是任何一个单独的事物，而是所有这些部分共同作用的总和为公司品牌创造引人注目的印象。

企业VI设计的关键要素

企业VI设计受到多种因素的影响，这些因素协同作用，使客户能够全面了解您的企业是谁以及它的全部内容。这些因素分为三个主要类别：视觉识别、语言识别和这些身份得以实现的品牌载体。

1、企业视觉识别

当谈到对您品牌的第一印象时，视觉效果非常重要。例如，标志设计应该牢记在观众的脑海中（这就是为什么从众多类型的标志中选择合适的样式如此重要的原因）。颜色具有唤起根深蒂固的情感的力量。众所周知，一张照片胜过一千个字，包括那些将您的品牌定位在具有鲜明特征和优势的独特市场格局中的字眼。

这些元素，连同排版、图标和图形图案，构成了您的企业VI设计设计。当一起应用时，它们不仅有助于传达您的价值主张和主要产品，还可以反映您组织的品牌个性。

例如，带有白色三角形播放按钮的西瓜视频红色电视形标志会立即让人想起观看视频。Calm 是一款睡眠和冥想应用程序，通过圆形图标、柔和渐变和宁静自然的图像表达其名称中体现的平和、宁静的性格。

2、企业口头标识

虽然视觉美学很重要，但它们并不是企业品牌识别难题的唯一组成部分。言语也很重要。从品牌名称的发音到标语的结构，再到品牌叙事或信息中闪耀的主题——语言在塑造企业VI设计方面发挥着重要作用。

您的公司口头身份存在于从员工手册到社交媒体提要再到销售演示的所有内容中。与所有品牌一样，强大的语言认同的关键是一致性和凝聚力。无论您的目标受众在哪里听到，您品牌的声音都应该立即被识别出来。

例如，Airbnb的名称通过引用“床和早餐”将公司直接定位在旅游和酒店领域。故意选择在 Airbnb名称中使用更具特色和更具吸引力的住宿类型（例如，与“酒店”这样的术语相比）唤起企业带来的个人体验，同时展示其友好、热情的风度。从应用程序的用户体验到电视广告，Airbnb始终如一地热情好客，鼓励观众探索新城市，并在熟悉的地方安全地躺下。

3、品牌载体

建立企业VI设计的最后一个要素是将视觉和语言元素交织在一起的日常接触点：材料，如贵公司的网站、社交媒体提要、视频、包装、物理环境等。

品牌载体涵盖多种媒体，从印刷到数字。其中没有一个太小而无法产生影响。品牌电子邮件签名和/或公司信头可能不像全国性广告活动那样大规模，但在表达贵公司的企业VI设计时，这些接触点仍然会有所作为。

归根结底，您的品牌载体是观众与您的视觉和口头身份互动的地方。同样，在品牌附属品方面，一致性等同于确保有凝聚力、引人注目，最重要的是令人难忘的品牌体验。

强大的企业VI设计的好处

毫无疑问，您已经开始看到，有效的企业VI设计是任何成功企业的重要组成部分。让我们仔细看看强大的身份可以带来的一些最切实的好处。

1、影响公众认知

企业VI设计负责塑造受众（包括客户和非客户）对您的组织的看法。您的企业品牌的外观和感觉向受众传达了重要的好处，例如质量、可靠性、专业知识和权威。

以Netflix为例。作为流媒体服务的原始开拓者，Netflix是一个品类创造者，并以其独创的内容驱动的商业模式在行业中占据主导地位。但它也用大胆的企业VI设计打扮了这一部分，利用视觉和语言元素来标记其领导者的地位。

明亮的红色与黑色形成鲜明对比，需要引起注意。厚重、棱角分明的字体暗示着力量。这些标志确保Netflix始终感觉自己是领跑者——即使是在更具挑战性的时期，例如当它报告在2022年初失去200,000名订户时。

2、让您的业务脱颖而出

强大的企业VI设计系统不仅仅会影响认知。它还可以让您从竞争对手中脱颖而出，让买家更容易辨认和记住您。

看看零售银行业的世界。从花旗银行和大通银行到第一资本银行、美国银行等：蓝色标志和专业但非个人化声音的海洋。

相比之下，TD Bank以其引人注目的绿色配色和机智的广告而脱颖而出。其真实、相关的企业VI设计不仅塑造了客户对品牌的认知方式，还有助于将其与其他宣传类似产品和优势的品牌区分开来。

3、推动受众参与和品牌价值

因此，您的企业VI设计会影响各种受众对您品牌的看法。但这些看法反过来又决定了受众在做出购买决定和与您的品牌进行其他互动时的行为方式。

引人注目的身份可以帮助您吸引潜在客户的眼球。精巧的设计可以使您的企业对潜在投资者更具吸引力。一个受欢迎的公司形象甚至可以让你吸引顶级人才。

最重要的是，一致的企业身份管理甚至可以帮助您提高客户群的忠诚度。当您的观众和读者看到和听到类似的视觉效果和消息时，就会建立一种本能的可信度。观众知道你代表什么，这会产生客户信任并为品牌忠诚度奠定基础。

在影响客户行为方面，强大的身份可以为您的组织带来可衡量的价值。哈佛商业评论最近引用的一项研究发现，被视为拥有更强大企业VI设计的公司的表现优于其他公司 25%。

无论您获得的价值是以保留员工、回头客、更多投资者还是更高销售额的形式出现，很明显，企业VI设计对于业务增长至关重要。

如何建立企业VI设计

建立强大的企业VI设计并不神奇。像大多数品牌追求一样，有一个经过实践检验的正确过程。下面，我们概述了三个简单的步骤，概述了如何建立有凝聚力的企业VI设计。

1、进行品牌研究

最好的企业标识避免“看它是否坚持”的方法，而是基于通过彻底的品牌研究得出的可衡量的、客观的数据。

通过定量调查验证的定性客户研究可以为您提供开始该过程所需的大量洞察力。由于企业VI设计纯粹是外在的，不涉及核心价值观或公司文化，因此对现有和潜在客户进行市场调查通常是最有帮助的（尽管通过内部调查来衡量员工对您的视觉和口头形象的看法不会有任何坏处）。

有竞争力的品牌审核还可以让您更好地了解市场格局和您所面对的参与者，因此您可以更轻松地确定最佳定位和差异化的机会。

2、确立定位和个性

凭借手头研究的见解，您可以开始构思将构成您的企业VI设计的视觉和语言组件。

强大的视觉和语言标识始于强大的品牌定位。这就是为什么最好从组织内的关键决策者参加的定位研讨会开始这个过程。研讨会的目标是定义您的品牌定位平台，包括品牌罗盘、品牌承诺、竞争差异化以及最重要的品牌个性等基本要素。

围绕这些重要的品牌支柱与主要利益相关者达成一致，将为您的品牌外观和感觉建立一条直通线。它将为您提供创建和实施有凝聚力的企业标识系统所需的蓝图。

3、创建并实施您的企业标识系统

使用您在上一步中概述的定位平台，最后一步是创建和实施您的企业标识系统。

正如我们所见，一个全面的身份系统包括视觉元素，如您的标志、配色方案和摄影风格。它还包括语言元素，如您的品牌声音、品牌故事和品牌信息框架。定义这些组成部分将由您的内部营销团队负责，或者更好的是，由您信任的品牌代理合作伙伴负责，让您的品牌栩栩如生。

最后，企业识别系统包括一套全面的品牌附属品，您身份的视觉和语言元素在这里栩栩如生。您的品牌附属品应包括从公司文具和名片到销售演示模板和公司网站的所有内容。

负责创建和实施企业VI设计的个人和团队可能会有所不同——从内部团队成员到代理合作伙伴——但如果你在上一步中建立了强大的定位平台，他们创建的资产应该感觉一致且有凝聚力。

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