标签： 成都VI设计 2023-02-10 15:47:28
您需要成都VI设计帮助您定义品牌名称吗？您是否正在启动命名或重命名公司的过程？在开始任何命名工作之前，了解可用品牌名称的类型非常重要。
从清楚地了解品牌名称类型开始，是缩小对完美公司名称的搜索范围的好方法。
您以前见过这些类型的品牌名称中的每一种——从Apple到IBM，从谷歌到Calvin Klein——但在下文中，我们将分解每种类型的优缺点，以便您可以更轻松地生成品牌名称创意列表你的事。
我们还将告诉您在此过程的下一步中您可以期待什么：专注于为您的品牌起一个独特且可拥有的名称。
什么是品牌名称？
品牌名称标识特定的公司、产品或服务，并将其与同类产品中的类似品牌区分开来。
品牌名称通常在美国专利商标局注册以保护其权益，并且通常附有徽标。
品牌名称的类型
品牌名称有很多种，事实是，不同的机构和博客以多种不同的方式对这些命名类型进行切片和切块。
我们将带您了解7种类型的品牌名称。虽然这个列表绝不是确定的（总会有名称可能属于多个类别或完全无法归类），但它是一个有用的镜头，可以用来分析最受欢迎的品牌名称。
无论属于哪个类别，您选择的公司名称类型都会影响一切，从您的品牌架构到适合您品牌的徽标类型，再到伴随它的标语。
正如我们将在下面的许多品牌名称示例中看到的那样，每种命名类型背后都有非常成功的企业，因此没有完美的公式可以找到最佳品牌名称。
但是，在决定哪种品牌最适合您的业务之前，您需要考虑每种品牌名称类型的一些重要优缺点。
让我们仔细看看各种命名类型，包括每种命名类型的示例。
品牌名称有7种类型：
1、描述性品牌名称
描述性名称是那些明确传达公司提供的产品或服务的名称。
描述性品牌名称的优势在于，它不会让人怀疑您从事的是哪种业务。描述性名称可以清楚地传达您的核心竞争力。
虽然描述性名称可能会让人觉得有些不起眼，但许多品牌已经能够通过利用它们的平凡性来扭转其本质上单调乏味的名称。仅需查看以下示例即可获得证明。
描述性品牌名称的缺点是，随着您的成长和寻求多元化，它可能会阻碍您的业务。虽然它们对于特定产品具有功能性和功利性，但描述性的企业名称不会为创意或解释留下太多空间。
描述性名称也可能难以注册商标，因为它们依赖于常用的单词或短语。我们稍后会在本文中看到为什么这会带来挑战。
2、令人回味的品牌名称
在描述性名称的创造性范围的另一端是令人回味的名称。令人回味的名称使用暗示和隐喻来让人联想到品牌定位和/或品牌体验。
一些最好的品牌名称是令人回味的名称，因为它们使公司能够讲述一个强大的品牌故事，讲述一个比他们销售的产品或服务更重要的想法。
他们的独创性意味着令人回味的商业名称通常比描述性名称更容易注册商标（尽管，在给定行业中找到尚未注册商标的现有词越来越难。）
与任何创意概念一样，有时很难让领导层认同一个令人回味的名字，因为它们需要一些想象力才能解开包装。这就是为什么在任何命名项目开始时定义期望并建立利益相关者一致性如此重要的原因。
3、发明品牌名称
关于品牌名称的最好的部分是，如果您找不到完美的词，您总是可以自己造一个。发明的名字是词源上的捏造，如果不是唯一的，那就什么都不是。
由于对发明名称的搜索并不局限于现有单词的有限集合，因此在为您的公司或产品命名时，这种命名类型提供了最广泛的创意领域。但这并不意味着一个好的发明名称很容易创建。
想出一个听起来像真实单词并且具有某种意义的虚构名称可能会很困难。这就是为什么大多数发明的名称都是从共同的词根（拉丁语或希腊语）演变而来，实际上是合成词（两个或多个单词的组合），或者是利用现有单词含义的故意拼写错误。
发明的名称通常很容易成为商标，但它们越独特，您就需要花费更多的时间和金钱来围绕它们创造一个有意义的品牌故事。
然而，正如我们在下面看到的那样，不乏围绕一个完全独特的发明名称建立了巨大的品牌资产的品牌。
4、词汇品牌名称
一个女人拿着一盒Krispy Kremes，这是一个发明品牌名称的例子
词汇名称依靠文字游戏来记忆。双关语、短语、复合词、头韵、象声词、故意拼错和外来词都是这种流行命名类型的风格。
词汇名称通常很聪明——有时太聪明了——它们的影响来自于语言效果的配对词。
正如我们在示例中看到的那样，这种命名类型已被休闲食品、宠物用品和餐馆等行业的消费品牌所使用，并产生了巨大影响。这种风格非常适合有趣的品牌在充满乐趣的空间中。
说到企业品牌，您不会发现许多严肃的 B2B 品牌的名称属于词汇类别。这是了解哪种命名类型最适合您要建立的品牌以及您经营所在的竞争格局的一个很好的例子。
词汇化的品牌名称也有可能让人感觉有点过时，无论他们在哪个行业。除非你能想出一个以前从未使用过的世界级双关语，否则今天的客户更有可能翻白眼而不是打开钱包在现代市场上遇到一个词汇品牌名称。
5、缩写品牌名称
如果有一种命名约定可以用来表示大型国家公司，那就是首字母缩写词。从 AT&T 到 IBM，表示更长业务的大写字母组合始终具有一定的分量。
但是使用首字母缩略词的品牌名称存在明显的挑战。字母组合本身并不具有与其所表示的单词相同的含义。它可以引用这些词，但前提是您的听众知道它们是什么。（有多少人在街上停下来真的能告诉你 AT&T 或 IBM 的字母代表什么？）
相反，首字母缩略词通常起到本质上是发明名称的作用。无论它们有什么意义，都是多年品牌推广和营销的结果，而不是它们所表示的文字。
在其存在的几十年中，宝马和 CVS 等品牌在品牌定位和品牌设计方面投入了数百万美元，以使这些字母充满信任和信誉。
不过，现在的初创公司很难想出一个很好的理由用首字母缩写词来命名他们的公司。通常，首字母缩略词很难让观众记住，甚至更难让律师注册商标。
6、地理品牌名称
New York Life、Nantucket Nectars、Canada Dry——有时品牌与它们出生的城市或它们想要体现的地区有着千丝万缕的联系。
地名为品牌注入了与其同名的所有文化、自然和历史联想。克朗代克 (Klondike) 和内陆 (Outback) 等名称让人联想到荒野探险，而夏威夷潘趣酒 (Hawaiian Punch) 和佛罗里达自然 (Florida's Natural) 等名称则让人联想到未受污染的海滩和郁郁葱葱的橘子树林。
通常，地名与那些曾经迎合地理上有限的受众但后来发展壮大的公司有关。这是这种命名类型的最大反对者之一。
毕竟，如果您以您所在的城市或州命名您的品牌，当您想要扩展到其他市场时会发生什么？最常见的迹象之一是，您的业务需要重塑品牌。
您所在行业的地理名称也可能已经完成。将城市或州名放在产品或服务前面，您几乎可以肯定会找到现有实体。加州谭？已经存在。波特兰汽车？完成了。迈阿密潜艇？是的。
7、创始人品牌名称
最后，无论是出于传统原因还是狂妄自大，总会有一些品牌以创始人的名字命名。
创始人品牌传统也可以追溯到最早的品牌。在福特汽车遍布每条街道、家乐氏摆在每张早餐桌上的时代，几乎没有哪个品牌不是以其创始人的名字命名的。
如今，以创始人命名的名字可能并不那么普遍，但在您当地商店的货架上和离您最近的法律办公室的门上仍然不乏姓氏。想想 Martha Stewart、Ralph Lauren 和 Ben & Jerry's。
从好的方面来说，创始人的名字绝对容易注册商标。如果定位正确，它们也可以与众不同，甚至可以利用名人或影响者的现有品牌资产。
然而，归根结底，创始人的名字，就像发明的名字或首字母缩写的名字，通常需要一些营销投资来建立一个强大的品牌。
除非创始人不仅仅是名人，而是与品牌核心产品密切相关的名人，否则名称背后的价值主张不会立即清晰。
这使得创始人的名字成为超越渠道和接触点的引人注目的品牌叙事的理想起点。
总结
重命名公司的理由不胜枚举。虽然品牌名称的类型有限，但可能的名称列表是无穷无尽的。如果您还没有意识到这一点，那么当您开始集思广益品牌创意时，您就会意识到这一点。
每种名称都有其优点和缺点，有些总是比其他的更有效。无论您决定采用何种类型的名称，在命名项目开始时就定义预期非常重要。
毕竟，为公司命名或重命名比许多人意识到的更具挑战性。通常最好将其交给成都VI设计机构的有能力的人手中。但无论是您还是您的品牌合作伙伴接手，命名都是值得的。
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