成都品牌设计使用吉祥物打造品牌是否已成为过去？

首页关于案例分享联系

标签：成都品牌设计 2023-01-16 17:02:41

长期以来，成都品牌设计一直利用专门设计的虚构人物来宣传和营销品牌。淘宝、天猫、京东等传统品牌的吉祥物会立即浮现在人们的脑海中。

还记得“京东dog”和品牌的瞬间营销平面广告吗？这些广告涉及对时事的讽刺评论，并将其与领先的乳制品品牌联系起来。

“京东dog”，如西南航空的“Maharaja”或“天猫”等，一眼就能认出并在西南流行文化中占有一席之地。但近来，并没有多少品牌在开发和维持吉祥物方面付出了巨大的努力。

然而，一些西南初创公司以及更知名的品牌最近恢复了利用吉祥物来推广其产品的做法。他们的目标是使它们与他们的品牌形象同步。然而，与使用代言人或影响者等更传统路线的品牌相比，这个数字要少一些。

这导致人们提出以下问题：通过吉祥物进行营销是否与当今环境相关？在品牌标识更多地与其徽标、调色板相关联的时代，新兴公司是否认为投资公司吉祥物可行？与使用吉祥物相比，通过有影响力的人进行一致的背书是否是一种更有效的策略？

常问问题！联系了行业专家，了解他们对当今品牌吉祥物相关性的看法。

我总是将吉祥物视为品牌的讲故事者。它是一个核心的连续角色，传播品牌的信息和个性。有人可能会争辩说，老品牌比新品牌拥有更多的吉祥物。但是，大多数全球品牌都可以称为旧品牌。

有肯德基炸鸡 (KFC) 的“桑德斯上校”或米其林的“米其林人”，或者在西南语境中，西南航空公司的“Maharaja”或“京东dog”。

我不认为通过有影响力的人代言更有效。这是因为有影响力的人每年都在变化，而且寿命很短。从某种意义上说，吉祥物是永恒的。如果你有一个好的，他们是永远的。当我看到像 Sleepy Owl 这样的品牌使用吉祥物时，我觉得它们很棒。

为什么不尝试对这么多品牌和几十年来一直有效的东西呢？营销中的大多数工具只是趋势，而且正如我们所知，在时尚领域，趋势不断回归。所以，也许吉祥物再次流行起来。

吉祥物一直很重要。这只是关于品牌如何利用它们作为资源。这里的重要问题是，品牌是使用吉祥物来解决特定活动中的特定业务问题，还是只是觉得它们可爱而采取随意的方式。如果是前者，那么他们可以变得很棒。但一般来说，吉祥物如果不能很好地利用，往往会成为品牌的无谓资产。

如果品牌想要传达给更广泛的受众，而对他们来说语言是障碍，视觉吉祥物在沟通方面会产生巨大的差异。然而，仅仅使用吉祥物做广告效果并不好。至少最近的情况是这样。

就Dunzo而言，我们的主要目标是在合作伙伴应用程序上与我们的交付合作伙伴进行交流。我们使用吉祥物来帮助他们更好地了解整个过程的运作方式。它们也很适合在社交媒体上使用，因为吉祥物可以说/做一些有影响力的人或大使可能做不到的事情。

我觉得较新的品牌无法通过他们的吉祥物产生很大的影响。它们可能令人难忘，但它是否适用于品牌，仍然值得怀疑。

我认为这里的问题是卡通人物并不能真正唤起信任——对于希望与消费者建立信任或融洽关系的新品牌来说，这是一个大问题。多年来，守旧派传统品牌创造了许多标志性时刻，因此更具相关性。

在当前背景下，我认为它们更加相关，因为总的来说，我们已经对名人的力量免疫了。此外，影响者太多，名人的概念效果不佳。因此，吉祥物的作用就更为重要，因为它完全在品牌的掌控之中，赋予品牌独特而鲜明的身份。

吉祥物是无争议的，可以由品牌控制，而不是外部影响者，品牌无法控制其行为。问题在于，精心制作的吉祥物需要品牌和外部机构的大量持续努力。大多数人都想走捷径，而且邀请名人也很时尚，因为这感觉像是要发表更大的声明。

初创公司在获得资金后做的第一件事就是寻找名人来推广品牌。在我看来，吉祥物可能是更好的选择。

然而，代理商不会因开发吉祥物而单独获得报酬，这是一个问题。它需要很大的耐心和持续的努力，而激励较少。一个精心制作的吉祥物可能不会超过几个月，这类似于获得名人的认可。

代理商的大部分收入来自大片场、TVC等，并在那里获得了更大的利润。创建吉祥物更具成本效益，并且激励较少。因此，大多数机构也不会为此烦恼。

吉祥物在今天不像过去那样具有重要意义。有几个原因。最突出的原因是品牌所有者/初创公司的出现成为更强大的大使。

今天的消费者可以在线了解更多的故事和内容。他们通常倾向于购买的是真实的故事和鼓舞人心的人。这对品牌来说是跨领域的。因此，吉祥物作为首选品牌大使退居二线，在我看来，吉祥物的噱头多于效果。

其次，消费者不是通过观看形象、吉祥物、面孔等来接受品牌并消费其产品。他们正在寻找跨接触点的品牌更全面的体验。当涉及到与品牌的关联时，整个生命周期就是客户所关注的。在这种情况下，品牌吉祥物的作用很小。整个体验更像是一个品牌的有价值的营销工具。

总的来说，成都品牌设计使用吉祥物打造品牌的方式，虽然可能已经不再适应当前的市场环境，但这并不意味着这种方式就没有价值了。只要能够巧妙地利用吉祥物的设计，企业仍然可以通过品牌设计来提升品牌的竞争力和影响力。同时，企业也需要根据市场环境和消费者需求的变化，不断创新和优化品牌设计，以适应不断变化的市场环境。

成都品牌设计：如何创造品牌竞争优势

成都VI设计：如何增加客户感知价值的心理学支持策略

猜你爱看