标签： 品牌定位 2017-06-28 17:01:24
品牌构建的首要任务是品牌定位，然后才是填充品牌构建的其他元素，并进行品牌传播等。品牌定位确定了品牌未来发展的航向，对品牌构建极其重要。
“定位”（positioning）的概念，是1969年由“定位理论”的创建人艾·里斯（Al Ries）和杰克 ·特劳特（Jack Trout）在美国营销杂志《广告时代》和《工业营销》上发表的一系列有关定位的文章中首先提出的。他们认为，面对一个传播过度和产品越来越同质化的时代，要赢得消费者，必须让自己的产品独树一帜，在消费者心中占据独特的地位。此后，他们为世界各地的广告团体作了几百场关于定位的报告。1981年艾·里斯和杰克·特劳特合作完成了一部改变传统营销的著作《定位》，如图2-1所示。
该书对定位的解释是这样的：“定位要从一个产品开始。那产品可能是一种商品、一个机构，甚至一个人。定位不是你对产品要做的事，而是你对预期客户要做的事情。换句话说，你要站在预期客户的角度给产品定位。确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位。”
品牌航行的方向，是您掌舵的指南针。在这个瞬息万变的商业海洋中，我们需要一个清晰的方向，才能在波涛中稳定前行。我们的品牌定位，就是为您提供这样的指南针。
我们不仅仅是一个品牌，更是一个理念，一种信仰。我们相信，只有明确的方向，才能引领我们走向成功。因此，我们的品牌航行的方向，就是我们的信念，是我们对品质的执着追求，是我们对创新的不懈努力。
我们的品牌定位，是您的商业伙伴，是您的朋友。我们将与您一起，共同面对挑战，共同迎接机遇。我们将用我们的专业知识，我们的技术实力，我们的热情服务，帮助您实现商业目标，实现您的品牌梦想。
我们的品牌定位，是我们的承诺。我们将始终坚持我们的方向，始终坚持我们的理念，始终坚持我们的信仰。我们将用我们的行动，证明我们的承诺。
品牌航行的方向，是您的选择。选择我们，就是选择了方向，选择了信念，选择了成功。让我们一起，扬帆起航，向着成功的彼岸进发。
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