标签： 品牌传播     2017-05-26 16:18:43

以传统方式为基础的品牌传播对消费者的影响力变得越来越微弱，而一场营销传播革命已然悄悄展开。传播的三大关键性环节——媒介、受众、广告主均已发生变化，构建出一幅新的营销传播图景，一切以信息的有效传播为基本原则。对于传媒业来说，新的内容解决方案将彻底颠覆传统的传播关系和传媒业态；对于内容消费者来说，一切可资使用的信息内容到达消费者的效率的空前提高，将改变受众传统的内容消费方式；对于广告主来说，品牌传播活动也相应的呈现出新的发展动向。

随着媒体环境、社会经济环境的变化以及新传播技术的革命，媒体数量和种类蓬勃发展，全球可以获得的信息呈现指数化增长势头。

互联网、数字电视、手机等以互动性为旗帜的新兴信息传播渠道大量出现，这使得传统大众媒体“独大”的地位受到动摇。传统的四大广告媒体开始自身调整，一方面呈现“碎片化”趋势，专业性分众杂志、报纸、电视频道层出不穷，不断细分以吸引更挑剔的受众；另一方面开始进行传播方式的更新，融合了新技术带来的互动品质，网络电视、网络报刊、数字电视、网络广播等纷纷出现。

新的媒介生态逐渐形成。传统媒体壁垒森严的行业界线将不复存在，在新的传播关系中，只有三种理论上能够相互转换的角色可以清晰地得到辨认：内容提供商、传播渠道运营商和终端内容消费者。

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