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品牌传播的基本导向

标签：品牌传播 2017-03-31 16:51:25

营销传播环境的改变，使得企业在进行品牌传播的时候需要更加周全的考虑。一方面，品牌传播是一项系统工程，其效果的取得有赖于各环节和要素的协调运作；任何一个环节出现问题，都会使品牌传播的效果大打折扣，甚至可能毁掉整个品牌。另一方面，传播技术的发展使得企业可以利用的沟通渠道大大增多，如何有效整合这些传播渠道，并把品牌信息渗透到不同的细分市场，也是企业必须考虑的问题。

总体来说，在遵循企业整体传播战略的前提下，制定品牌传播策略需要遵守以下三个基本导向：

（一）差异导向

品牌的差异化传播不仅仅指企业应注重采取与竞争品牌不同的传播策略，更重要的是，要想提高传播效率，必须对企业当时的传播形势进行缜密的审核和思考，根据具体情况制定有针对性的传播策略。传播主体、传播时机、传播对象以及传播媒体的不同，将最终决定品牌传播策略的不同。

（二）整合导向

在新的营销传播图景中，一方面，产品种类和品牌数量激增，市场竞争加剧；

另一方面，信息极大丰富，媒体格局日趋多元。在这种传播环境日渐复杂、消费者消费习性和生活形态变化莫测的情况下，“一致性”变得至关重要。

企业的品牌传播活动必须遵循“以一种声音说话”的整合导向，使多参与者、多信息载体、多传播渠道形成全方位、一体化的有机结合，以一种有效、连贯的方式向特定的目标受众传达清晰、明确并且是一致性的品牌信息。这有助于企业实现传播资源的合理配置，确保以相对低的成本投入，获得较高的传播效益。

具体来说，企业的品牌传播活动需要从信息源、传播内容、传播工具、接触点四个方面进行整合。

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