成都全美从战略高度审视有效的品牌传播

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成都全美从战略高度审视有效的品牌传播

标签：品牌传播 2017-03-29 16:00:21

由品牌传播的目的可以看出，有效的品牌传播对于企业的营销推广活动具有不可忽视的价值，应从战略的层面上认识和应用品牌传播。

（一）传播和营销高度统一，成为战略性成功要素。

从营销的角度看，随着市场关系的变革，以往单向线性的营销沟通转向双向的沟通，其间包含着各种沟通层面的交互式交流。对此舒尔茨指出：“产品和服务的信息流在整个系统中无所不至，而不只是输出系统，就像制造商驱动的市场和分销商驱动的市场那样仅向一个方向输出。信息是基于各种成员的需求流动、组合、分拆”。各营销环节不但进行营销控制，而且也进行营销传播，也就是说，在某种意义上营销和传播已然相互统一。

因此，营销的过程本身就是一种传播行为，而传播早已不再是销售的辅助工具和产品政策的陪衬，而成为独立的、专业的和现代化的企业管理工具。尤其是品牌传播，能够成功地帮助企业区别于其竞争对手，而正逐渐成为战略性的成功要素。

（二）品牌传播是品牌战略的重要组成部分。

从品牌管理的角度看，品牌存在于消费者心智之中，是企业与消费者相互沟通的结果。企业发出品牌信息，传至消费者，消费者理解、再加工，在脑海中形成对品牌的印象，同时以某种形式做出反馈，长期下来，消费者对品牌的印象逐渐完整，品牌就在消费者心里真正树立起来。

在这个意义上，品牌传播是品牌营销的核心工作，它将已经制订好的品牌规划（包括品牌内涵、品牌识别、品牌定位）付诸实践。品牌传播是建立品牌与消费者关系的关键桥梁，它使目标受众接受到清晰、稳定的品牌信息，形成强有力的品牌识别，厚积品牌资产，达成有效的品牌传播，在品牌的整体建设与维护过程中具有重要的战略意义。

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