来看成都品牌设计公司如何理解复合品牌战略

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标签：成都品牌设计公司 2017-04-30 17:25:44

复合品牌战略，是指企业赋予同一种产品两个或两个以上的品牌名称，包括联合品牌战略和主副品牌战略。联合品牌战略是两个或两个以上的企业在其联合生产的产品上并列使用这些企业品牌名称的品牌命名方式，例如索爱手机、“Intel inside”等。采用联合品牌战略有利于突出联合企业各自的优势。主副品牌战略是指企业对其生产经营的各种产品在使用同一个主品牌（一般是企业品牌名称）的同时，再根据各种产品的不同性能和特点分别使用不同副品牌的策略。尤其是主品牌有较高知名度和生产多系列产品的企业多采用这种策略。海尔集团是成功运用副品牌战略的典范，它的成功与其副品牌战略不无关系。海尔集团用一个成功品牌作为主品牌，以涵盖企业生产制造的系列品牌产品，同时又给不同产品起一个生动活泼、富有魅力的名字作为副品牌，以主品牌展示系列品牌产品的社会影响力，而以副品牌凸显各个产品不同的个性形象。成都品牌设计公司对于复合品牌战略的理解可以从以下几个方面进行探讨：

主副品牌兼有统一品牌战略和多品牌战略的优点，同时又避免了各自的缺点。

1.能够突出产品的正统性，从而使各种产品都享受到公司良好的声誉。如宝洁公司尽管产品种类众多，但由于每种产品都冠有公司品牌“P&G”，从而就比较容易引起顾客的信任和喜爱。

2.可以突出产品的特色和个性，极大地方便了消费者识别和选购。

3.为企业进一步开发新产品留下了更大的空间。由于副品牌具有较大的灵活性，并且即便是其毁誉对主品牌也不会造成很大影响。因此，一个企业就可以以主品牌为基础，不断推出相关的副品牌产品，从而满足更多的市场需求。

4.副品牌兼有促销之功效。一般来说，副品牌都较为感性，能够突出产品的性能和特点，贴近目标顾客的审美观念，能够迅速造就购买刺激和建立购买信心。

实施主副品牌战略一般需要同时具备下列两个基本条件：

1.企业的主品牌要有较高的声誉，目标顾客对其较为偏爱和忠诚。

2.企业的不同副品牌所代表的各种产品在质量或性能上有明显差别，个性鲜明，形象突出。

运用主副品牌战略的注意事项。

1.主副品牌中，主品牌仍是企业品牌形象宣传的重点，副品牌处于从属地位。这是因为，由于企业必须最大限度地利用已有成功品牌的形象资源所决定的，否则就相当于推出一个全新的品牌。由于宣传的重心是主品牌，相应地，广告受众识别、记忆及产品品牌的认可、信赖和忠诚的主体也是主品牌。

2.副品牌要直观、形象的表达产品的优点和个性，能够使人联想到产品的功能性利益。

3.副品牌的命名应具有时代感、冲击力，而且要简洁通俗。这样消费者听起来顺耳，读起来容易，记起来好记，传起来快捷。

4.品牌营销战略选择时，应考虑产品使用周期与产品生命周期。在主副品牌战略与品牌组合战略之间进行选择时，当产品的使用周期较短时，采用多品牌战略比主副品牌战略更佳。若由于技术不断进步等原因，产品生命周期较短，则最好使用主副品牌战略。另外当产品跨度大时，也宜使用品牌组合战略，而企业从事同一类产品，产品使用周期长，宜使用主副品牌战略。

总之，成都品牌设计公司在理解复合品牌战略时，需要从多个维度进行深入分析，以确保企业在实施复合品牌战略的过程中能够充分发挥各个品牌的优势，实现企业的长远发展。

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