品牌资产价值评估有哪些方法，成都品牌设计公司告诉你

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标签：成都品牌设计公司 2017-04-29 08:25:44

在讨论品牌资产价值评估的方法时，成都品牌设计公司提供了一些重要的信息。首先，我们需要明白什么是品牌资产。品牌资产是企业的重要财产之一，它包括了品牌的知名度、声誉、忠诚度以及与品牌相关的所有其他无形资产。品牌资产的价值评估对于企业的决策制定具有重要的参考价值。那么，如何评估品牌资产的价值呢？成都品牌设计公司给出了以下几种方法：

（一）成本法

1.历史成本法是依据品牌资产的购置或开发的全部原始价值进行估价。最直接的做法是计算企业过去在该品牌上所进行的各种投资，包括创意、设计、广告、促销、研发、分销等各种费用。但是，这种方法面临着许多问题。如何确定哪些成本费用需要考虑计入品牌资产价值，如品牌营销者付出的管理时间的费用需不需要计算在内？如何计算？众所周知，品牌的成功归因于企业各方面的配合，因此我们很难计算出真正的成本。即使可以，它无法全面反映品牌资产现在的价值，因为它没有将过去投资的质量和成效等因素考虑进去，尤其是使用这种方法会高估失败或较不成功的品牌价值，这是历史成本方法存在的一个最大问题。

2.重置成本法是按品牌的现实全新开发创造成本，减去其各项损耗价值来确定品牌价值的方法。重置成本可以看作是第三者购买品牌所愿意出的价格，它相当于重新建立一个在品牌影响与品牌效益方面相当于原有品牌的全新品牌所需付出的总费用。

按来源渠道，品牌可能是自创或外购的，因而两者重置成本的构成是不同的。企业自创品牌由于受到财会制度的制约，一般没有品牌的帐面价值，因而只能按照现时费用的标准重新估算其重置价格总额。外购品牌的重置成本一般以品牌的账面原值为依据，用物价指数计算。

成新率是反映品牌的现行价值与全新状态重置价值的比率。一般采用专家鉴定法和剩余经济寿命预测法。

这里需要注意，品牌原则上不受使用年限的限制，但在评估实践或品牌交易中常受到年限折旧因素的制约，不过它不同于技术类无形资产的年限折旧因素。前者主要是考虑经济性贬值（外部经济环境变化）和形象性贬值（品牌形象落伍）的影响，而后者主要是考虑功能性贬值（技术落后）的影响。

（二）市价法

品牌资产价值评估的市场价格法（简称市价法）是指通过市场调查，选择一个或几个与评估品牌相类似的品牌作为比较对象，对比比较对象的成交价格及交易条件，并做出相应的调整，最后估算出品牌资产价值。该方法的参考数据主要有市场占有率、顾客重复购买率、品牌知名度、品牌忠诚度等等。应用市场价格法，必须具备两个前提条件。一是要有一个活跃、公开、公平的品牌交易市场；二是必须有一个近期的、可比较的交易参照物。

市价法在具体执行中存在一定的困难。因为市场差异性以及对市场的理解不同，所产生的市场占有率也就不同；而且从理论上看，品牌的获利情况与市场占有率等因素之间并没有必然的相关性。所以，在运用市价法时应当慎重考虑比较对象之间的可比性问题，如行业、地区、目标顾客、时间以及政策环境等因素。

（三）收益法

收益法又称收益现值法，是通过估算未来的预期收益（一般采用“税后净利润”指标），并采用适宜的贴现率折算成现值，然后与过去收益累加求和，得出品牌价值的一种评估方法。在对品牌未来收益的评估中，有两个相互独立的过程，一是分离出品牌净收益的过程；二是预测品牌未来收益的过程。

收益法计算的品牌价值由两部分组成，一是品牌过去收益的现值（过去某一时间段上发生收益价值的总和折现）；二是品牌未来的现值（将来某一时间段上产生收益价值的总和折现）。

对于收益法，有人持怀疑态度，其不可靠性源于三点：预计的现金流量，无法将未来的竞争态势变化因素考虑在内；贴现率选取的主观性；时间段选取的主观性。

以上只是成都品牌设计公司提供的部分方法，实际上，品牌资产价值评估的方法还有很多，需要根据企业的具体情况和市场环境来选择最适合的方法。

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