品牌营销真的很重要吗？成都品牌设计公司告诉你

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标签：品牌营销 2017-04-29 08:28:37

品牌的重要性对企业与消费者来说已成为不言而喻的东西。现在的很多产品技术都很先进，包装及装潢都很精美，质量都很一流，都能给消费者带来各种各样功能性方面的利益。事实上，在产品日益同质化的时代，产品属性已经相差无几，惟有品牌能够给人以心理暗示，满足消费者的情感和精神寄托。消费者做出购买决策，最主要的还是凭着他们对品牌的感受，因此对于企业而言，最重要的不是你怎么样，而是消费者认为你怎么样。

例如，在酿酒行业中，很多产品在品质、口感、工艺等方面都是不相上下的，甚至某些地方小作坊出产的酒品质量还胜过某些名牌产品。但是，何以有的产品能上档次、上规模，而有的产品只能是小作坊生产方式呢？原因在于这些小企业没有一个好的品牌，消费者不能获得超过产品功能性利益之上的附加利益。而以品牌作为消费者识别产品的标志，按照消费者行为学的理解，具有“果子效应”，即消费者坚信，如果在一棵树上摘下来的一棵果子是甜的，那么这棵树上的其它果子也应该是甜的。因此，我们有理由相信，拥有品牌就拥有市场，就拥有现在和未来，就可以获得消费者的忠诚，这就是品牌时代的游戏规则。品牌营销应该成为现代营销学的主流思潮。

品牌时代最本质的特点就是所有的企业营销活动与市场价值活动都围绕品牌展开。那么，何谓“品牌营销”呢？既然，品牌营销从传统的市场营销发展而来，我们就有必要了解传统营销。传统营销观念认为，市场营销是企业一系列市场经营活动，包括产品、定价、广告、分销之间的相互作用和协调的过程，也就是企业营销的重点是通过发现顾客现实或潜在的需要，运用4Ps组合实现销售目的。但是，随着现代科学技术的发展以及产品更新换代速度的加快，“发掘顾客需要”而生产的某种产品或提供的某种服务在短时间内就有可能被淘汰或被复制，企业的产品特色只能维持短暂的过程。世界第一台VCD的发明者和制造者“万燕”成为行业“先烈”的事实就是一个案例。由此，传统营销观念开始转向最能引起消费者重视的方面，即品牌营销观念。作为产品标识，品牌是消费者识别产品类别显著的外在特征，品牌营销效果直接影响消费者对产品的信赖程度，从而影响产品销售目的的实现。因此，如何打造和维护一个有价值的品牌就成为所有现代市场营销活动的关键。

那么，传统的市场营销与品牌营销之间到底有哪些区别呢？从总体上来说，品牌营销不再基于传统的以产品自然属性和特征来安排营销组合，而是以品牌来安排营销组合。在整个品牌系统的支撑下，在一系列规定的品牌操作程序的指导下，我们讲产品分销渠道和促销，往往不是泛泛的谈具有某种自然属性的产品的渠道和促销，而是讲某某品牌的产品渠道和促销，讲价格也是讲某某品牌的商品价格，而不是一般地讲产品价格。在现代市场条件下市场营销集中体现为品牌营销，品牌营销成为市场营销的核心内容。

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