VI设计是品牌的视觉载体_成都全美品牌设计

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VI设计是品牌的视觉载体

标签： VI设计 2018-04-17 19:21:27

VI是品牌的视觉载体，品牌是VI感性经验的历史性积累和理性意义上的总结与升华。解读VI和品牌的内涵、外延及其相互关系，有助于企业文化构建根据二者的关系推理，易于理解VI设计在品牌构建过程中发挥的作用，为中国品牌的转型及蜕变注入一份新的生机。

品牌讯息架构

VI与品牌

①VI，是指具有象征意义和内涵的视觉符号。随着人类社会的发展、人们的文化意识的变化，其对VI的设计思路也日趋复杂化。VI形式变得更加丰富翔实，多姿多彩。作为象征符号，VI可将需要传达的文化内涵转换成视觉识别语言，用 “形”和 “色”来表达思想和抽象概念，是企业品牌形象建设不可或缺的一部分。

② 20世纪60-70年代，许多企业开始尝试实施品牌管理。美国营销学会（AMA）给出了对品牌最早的定义：品牌是一种名称，术语，标记，符号和设计，或者是他们的组合运用，其目的是借以辨认企业之间销售的产品或服务，使其产生差异化，蕴含企业或品牌特有的价值或情感。

③品牌分为外在和内在两种范畴。外在的VI、名称是视觉识别系统组合的一部分；内在的企业规章、企业理念，是深度精神文化的组成部分。品牌VI远非一个指示符号，它可体现消费对象的价值观，象征消费者的身份，抒发消费者的人文情怀。我们要透过品牌的价值看到VI的重要性。没有VI的品牌是不存在的，所有的品牌雏形都是从一个小符号发展而来的，这个小符号随着时间的磨砺，逐渐成长成为一个为大家接受、认可的品牌。

虚与实的低调回归

VI符号一旦建立起一种品牌形象，往往会弱化符号本身。以一种品牌意识占据于消费者脑中。同样，一种品牌的价值也能具象影射到一个VI符号之上。人们对于各种各样的品牌充满感情。每时每刻都要与各种品牌打交道，吃的，穿的，玩的，用的。如果哪天你的头皮痒痒难耐的时候，“去屑止痒，海飞丝”的品牌功效马上会从脑海中蹦出来。你有可能不清楚宝洁或海飞丝的VI，但你不会忘记这句广告词。这是一种符号弱化的表现，虚实体，重本质。

对于大品牌而言，这时的符号则超出实用价值符号，VI变成人们炫耀财富，身份，地位和生活方式的象征符号。比起一般商品的标识要承载更多的，琢磨不透的象征功效。品牌的名称，品牌的定位,品牌的个性与品牌形象等品牌的各个方面。已经成为一个信息的综合体。透过VI的虚实比较，我们可以看出品牌建设中VI那不可动摇的主场地位。

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