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基于成都VI设计的品牌构建

标签：成都VI设计 2018-04-17 19:19:52

品牌本身就是一种符号，具有文化属性。VI是品牌的视觉符号化，该符号可涵盖品牌文化的方方面面。任何一个品牌，消费者都不可能准确清晰地记住它的品牌理论，品牌规划和策略。第一时间进入他们大脑并留下“烙印”的一般是品牌标志。人们的大脑首先对视觉符号有一个物理的认知过程，然后才对其进行情感处理。也就是说，对于任何一个品牌而言，标志是品牌识别的一个中介物，视觉载体。他直接承载着品牌认知与推广的任务，通过VI人们能够更好地记住该品牌，能正确区分同类别的品牌。本文将基于成都VI设计来探讨品牌构建的过程和方法。

要知道品牌的实质是与产品，消费者，企业关系的总和。它不仅仅是商标，符号，不仅仅是产品形象，它更存在于产品，消费者，企业之中。有效的品牌识别会使三者更融合。对产品而言。销售时更容易，对消费者而言，购买会更方便。对企业而言，更容易建立一定的品牌资产。

品牌与VI设计的外延保持一致，VI设计的目标是品牌存在。品牌建设在标志的推广中沉淀，形成越来越凝固的品牌文化。品牌的战略性研讨还不成熟，品牌专家主张“品牌资产与品牌识别”的整合，营销专家钟情于“品牌消费”的战略，广告设计大师从“视觉符号”上探讨，这些术语既不相属，结构也不能兼容，但又都涉及“品牌与VI ”。

一般对品牌文化的实在性，物体化的了解都是从符号文化开始。而这些符号是品牌文化的视觉载体，反映品牌文化本质。作为认识和把握企业理念的方式：品牌与VI同构。人们谈论着品牌意识的物质形态，仅仅把标志看作一种存在，实际上，标志设计具有从观念到物质化的完整形态，它在本质上是认识和把握品牌的一种有效方式。

品牌文化特质

标志符号的文化特质就是品牌，即企业的产品、服务的文化特质，企业理念凝结在标志上，通过品牌高度抽离显现出来。同时，标志符号的文化性又渗透在品牌文化和企业经营中，全方位地展示企业精神。包含着文化特征的标志绝非一个简单的标识、一个单页广告或是一本宣传册，它是一种基于战略规划引申出来的视觉核心价值体系，主要表现在以下两个方面：

舍与得的高度智慧

品牌的认知度是从CI、VI、BI等开始入手。鲜明的标志符号和特色的品牌概念是品牌得以衍生推广的根本。VI设计又是根本之根本。品牌起名和标志设计是品牌建立的第一步。但是这个第一步敲定之前还有很多诊断、定位、推广和评估。这一小小的符号承载的文化分量太多太重。如果真的按加减的方式堆砌出这一符号，结果可能是“四不像”。最明智的做法是从众多文化内涵中选一个人无我有，人有我优的特质。将这个特质通过视觉符号完美的展现，让消费者在实际体验中把握这一品牌特质。

在当前复杂的市场背景中，一个品牌不可能只衍生出一种产品或服务。众多子产品的开发势必产生更多的品牌理念。这时的品牌策划管理，标志设计工作就要把握一个工作的“度”，要明确统一核心价值，以这个恒定的核心意识为指导来开展品牌构建、符号设计等工作，要毫不犹豫地舍弃背离核心价值的一切事物。恒定的核心价值将引导品牌走向更广阔的市场。

总的来说，基于成都VI设计的品牌构建是一个复杂而重要的过程。企业需要从多个角度进行考虑和规划，才能成功地构建自己的品牌。

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