品牌设计已成为指引人们选择购买产品的灯塔

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标签：品牌设计 2018-04-07 16:53:08

没有品牌就会处于价值链的低端，没有定价权。郎咸平曾举例说，东莞生产的芭比娃娃出厂价是1美元，卖到美国沃尔玛零售价是10美元，美国人赚了9美元，我们的企业利润太可怜。

那么什么是成功的品牌呢？

消费者愿意为之买单并付出更高的价格就是成功的品牌。（品牌可以让你脱离价格战的深渊）

同样是卖一个手机，当你没有品牌的时候就会陷入无休止的价格战，当然在屌丝经济的时代价格战是有效的，但是当你的价格在不断的下降，当质量已得不到保证的时候就会成为恶性的循环，最终企业没有利润，消费者买到低质的产品（手机的山寨时代可以见证）。随着人们生活水平的提高，对产品品质的要求必然提高，品牌将成为指引人们选择购买产品的灯塔。

试想在今天产品过剩的情况下，面对数以万计的产品，如果没有品牌，我们该怎么办？

那么什么是品牌呢？品牌要传达的是什么呢？

1、品牌要让消费者识别

例如，老干妈的品牌从不打广告，但一年四季都在打假，为什么？就是要让品牌能让人清楚识别。

2、品牌要让消费者信任

信认的才能产生购买。我们经常走到大街上想找个地方吃饭，却不知道去哪一家好，最后只好选择了麦当劳，为什么？因为我不了解的店真不知道做出来的菜是什么味道，但麦当捞至少能我知道每一家都一样。

同样，不信任也能毁了一个品牌。2008年9月，三鹿生产的婴儿奶粉，被发现导致多位食用婴儿出现肾结石症状，“三聚氰胺”事件爆发。从此再无三鹿奶粉。

3、品牌也是一种精神

在众多国际品牌中，耐克的品牌精神应该算是最突出的了。“体育、表演、洒脱、自由的运动员精神”让无数耐克的粉丝热血沸腾、如痴如狂。

有这样一个故事：卡车司机杰克因醉酒开车撞死了人而被判入狱。为此他的妻子与他办理了离婚，带着孩子离他而去。杰克在狱中度日如年，出狱之后，他找不到属于自己的家，每天喝的烂醉，像乞丐一样到处流浪。有一天，他回忆起曾和妻子、孩子在一起的美好时光，于是突然清醒了过来，觉得自己不能再这样颓废下去，于是找到了一份靠出卖苦力的工作。一个月以后，他有了一点积蓄，于是用仅有的这些钱买了一双耐克鞋，当他穿上耐克鞋的那一刻，久违的自信和笑容又回到了他的脸上。

这是耐克的一则广告，从这个广告里我们看不到大肆的品质宣传，我们听不到响亮的旁白式称赞，我们看到的是耐克在默默地宣扬自身的一种精神，一种永不言弃的精神，一种给人力量让人奋进的精神。耐克是富有新意的，它敢于把自己的产品作为一种精神信仰来宣传，把力量和精神元素注入自身的品牌。

4、品牌也是一种情感

哈根达斯是卖雪糕的吗？不是的呀！哈根达斯诉求是：爱她就请她吃哈根达斯，你爱我吗？那好吧！你请我吃哈根达斯，哈根达斯卖的是爱！卖雪糕的是蒙牛，所以只能卖3.5元一根。哈根达斯卖的是爱，能卖多少？30元一盒！

世界如此美妙，真相何其稀少，全美品牌设计观点：企业的运营之道不管怎么变化，品牌的建立才是不变的真理，风过了猪还是会掉下来的。竞争越来越激烈的时代，国外品牌冲击的时代，互联网跨界打劫的时代，我们需要有更清醒的头脑，我们需要比过去更加全面的理解品牌策划和经营我们的品牌，用动态变化的观点去对待品牌。要更注重行动而不是言语，要懂得品牌的概念更要懂得去建造和呵护我们的品牌。

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