符号在商品包装设计中的意象意义

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符号在商品包装设计中的意象意义

标签：包装设计 2018-02-21 20:03:58

包装符号意象是用来代表产品或表征产品的基本形象，其造型结构及文、图、色要反映出商品的性质。符号意象是产品特征、功能、价值的直接展示，利用符号元素，构成喻体（包装）与本体（产品）的关系，使它们之间相互影响、渗透，整合成一个完整的形象。

像酒类的瓶、罐形具有保质封存的优点；水彩笔的透明塑料袋是为了颜色辨认的方便；金银首饰的高档装饰盒能够增加商品的价值。同理，牙膏应有别于鞋油；桔子汁应看到酸甜的味道；手提袋看起来像袋的样子；胶水塑造瓶要有方便使用的功能；儿童积木必须具有引导搭配的图像。这些表现出来的图像、功能、样子、味道、价值，就是符号所赋予的产品包装意象。

符号的意义包含在解释者针对泛涉对象所作的解释或说明中，任何符号都是在一个符号系统中发挥作用的。

其一为感染性；它是通过对对象模拟或写实来表征产品，也就是说，该媒介与指泛对象之间在形象上的关连性。如许多罐头包装，写实的摄影图片，可以增添产品某种情趣和真实感。

其二为指示性；其媒介与指涉对象之间具有一种因果的或形象的直接联系，如康师傅方便碗面包装，使企业标志、标准字体，色彩和象征图形构成产品包装形象，使消费者在认识包装的同时，加深对企业的认识。

其三为象征性；其媒介与指泛对象之间并无相似或因果联系，而是约定俗成的结果。如把波纹形变化成波浪形，象征洗沽剂的包装图像。符号表现同时又具有相对性，从不同的角度可以把同一种符号纳入不同类型包装表现。波纹符可以纳入饮料、香皂、药品等包装，其主要把握好商品趣味与符号形象的变化设计。

如何给一个特定的内容赋予一个适当的形象，既需要各因素的互相联结，也需要各因素的互相分离。正如圆形或椭圆形符号能给人以圆满，可接受和包容的感觉，它是许多包装的基本形，但是为了画面效果，它们有必要同其它符号元素结合起来。像Tidc（汰渍）包装上的同心圆圈覆盖着粗大的。Tide字符，具有突出品牌和调和画面的作用。

由于符号表现具有一定的心理效应，在创意设计中，不能只盯着符号的指代意义，还要考虑到它对人们的情感影响。只有将强烈的情感输入特定的符号，才可唤起受众各种层次的需要，形成对包装形象的升华，激发人们对商品潜在的意象联想。

商品包装设计中符号的应用要把握好：

1）图、文、形无认知障碍，并易于消费者识记、辨认。

2）使其形象鲜明并能引发一定的联想，将形象转化为情感符号形成秩序感。

3）运用闭合、相似、肌理、摄影，以及开窗效果，以独特形而构成完形。

4）从结构中考虑方便使用，从造型中体现包装的个性特性。

5）符号的选择运用，应适合印刷及制作工艺技术要求。

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