标签： 包装设计 2017-02-26 16:53:58
随着社会生产的日益繁荣和物质生活水平的不断提高，消费者对产品的购买选择空间更多更大，商品之间的竞争也越来越强，消费者追求产品新颖、独特和个性的趋势也越来越明显。不同的消费群体会选择不同兴趣爱好的商品，而这种选择主要受产品广告、品牌知名度、信誉度及产品的外包装等因素的影响。包装设计通过其独特的图形、文字、色彩视觉语言快速向受众传递着各种不同的信息，已成为现代商品“无声的推销员”。
产品包装是品牌形象的重要组成部分，是品牌到达消费者手中的最后一公里，是品牌核心价值的外延，产品包装必须具备品牌力、广告力、说服力、销售力，产品包装最终会成为一种消费象征，一种品牌资产。
产品包装最初是为保护运输、储存、销售中的商品避免遭受破坏，包装形式非常简单；随着商品以批发零售方式进入繁荣市场，包装起到辨别和保持信誉的作用，商家也开始重视其外观与质量；产品同质化愈演愈烈的今天，包装成为品牌竞争的重要手段，无论包装材质、形式、风格都力求与众不同，给予消费者非一般的印象。但是产品包装不独立存在，亦不是为了美观的灵感创意，必须在正确的品牌策略定位下，保持高度全局观、系统整体思路，并依赖于扎实的视觉表现功力，最终既给人以视觉享受，也让人通过外表认识到品牌的内在价值。全美团队在成都包装设计中始终坚持以围绕品牌定位、寻求差异化效果、坚持与时俱进的发展思想，为品牌塑造一个从过去走向未来，具有销售力与发展力的产品形象。
围绕品牌定位出发
货架上的商品琳琅满目，产品包装充当“无声销售员”的信息传递角色，包装需要传递怎样的信息，如何与目标消费群交流？这是包装设计思考的第一步。一个成熟的品牌都有自己的定位，自己是谁？能给哪些消费者带来怎样的利益（物质上或精神上）？广告语在语言上与消费者进行沟通，那么回归产品包装设计，则需要从视觉上为品牌塑造反映品牌个性的外在形象。百事可乐为避免与老牌竞争对手可口可乐正面交锋，同时不甘被动追随，另辟蹊径，瞄准年轻群体，从青年消费群体切入市场，定位新一代的选择，提出：渴望就是力量，渴望无极限等年轻时尚、个性张扬的广告语，在产品包装上，迎合品牌定位，选择了充满活力的蓝色为主色调，呈现活跃、进取之态。众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志。百事可乐的产品包装与品牌定位达到了完美统一。
五芳斋是中国嘉兴的知名粽子企业，定位中国粽子第一品牌，但是在产品形象层面，却未给予消费者第一的内涵，整体包装比较混乱，缺乏档次感。如何匹配“中国第一”的定位，全美公司经过深思熟虑，选择名族即世界的大气中国风，为五芳斋粽子这一传统食品提炼出象征中华名族文化底蕴的“中国红”为产品形象代表色彩，并形成“中国印”，统一运用到产品包装中。
实现差异化效果：
2013的初夏，“格瓦斯”这个在国人了解甚少的舶来品，一夜间红遍大江南北。娃哈哈强势介入，大力宣传，虽起步较晚，却凭借强大家族势力后来居上。默默耕耘东北市场的秋林、华威等老牌格瓦斯企业，再也不甘固守东北一片天地，在借势与竞争中放眼全国市场，更多食品大腕蠢蠢欲动，渴望分得一杯羹。随着科技的进步，企业研发与生产能力大大提升，同类产品的差异性减少，品牌之间使用价值的同质性增大。一个产品卖得好，其他品牌的可替代产品立马出现。因此对消费者而言：什么样的产品能吸引住他们的注意，什么样的产品能让其选择购买，这就对产品的包装设计提出了更高的要求，只有差异化路线，这样才能使自己的产品与众不同，赢得消费者芳心。差异化包括：包装形式的差异化、包装风格的差异化、包装规格的差异化等等。香飘飘开创杯装奶茶市场，王老吉以红罐包装开辟凉茶蓝海，慈生堂蜂蜜创新独立小包装赢得都市白领青睐。
发展策略：
时代在发展，品牌若保持惯性思维，跟不上消费者的思想与步伐，必将被市场所遗忘。2013年夏天，可口可乐最新“卖萌”包装上市，“天然呆”、“喵星人”、“高富帅”等网络词汇印上包装，只为博得当下时尚年轻人的喜爱。作为百年老品牌，必须时刻保持品牌的新鲜度，方能避免形象老化发展困境，布局调整产品包装是方法之一。当然产品包装的调整，不可随意、随性，必须坚持品牌核心定位为前提。
包装发挥了识别产品的作用，有效地引起消费者的购买欲望，从而促进了销售，达到了增加盈利的目的。而这正是包装本身具有的广告效用。在竞争激烈的互联网时代，产品同质化极为严重，站在品牌的高度设计包装更加是品牌提升整体竞争力的极佳手段，是促进产品销量的有效保障。
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