标签： 成都包装设计     2017-06-28 17:03:59

孔子曰：“名不正，则言不顺，言不顺，则事不成。”取一个名正言顺的名字对品牌构建极其重要。在成都包装设计过程中，严格说只有名称是品牌几乎不变的元素。一个品牌也许定位会变，风格会变，字体会改进，甚至标志也会发生变化或调整，但是几乎没有公司会更改它们的名称，除非一开始该品牌名称就是作为临时过渡的。

我们要明白以下的事实。

▪一个品牌名称是受公司合法保护的，大部分公司都在有力地捍卫它。

▪品牌名称是公司最重要的无形资产，可以创造源源不断的价值。

▪名称应为品牌量身定做，对目标市场具有吸引力。每当人们看到、提及或议论起它的时候，它都能够传递出一种品牌信息。

正如索尼公司创始人盛田昭夫所说：“取一个响亮的名字，以便引起顾客的美好联想，提高产品知名度与竞争力。”为此，索尼公司为给自己的公司（或产品）起个好名字，可谓绞尽脑汁。起初，它们选了两个字“Souns”和“Souny+boy”（可爱的小伙），其中“Souny+boy”有它们所期待的乐观、开朗、活泼之意，从而认定用“Souny”。但后来又发现“Souny”与日文“损”字发音相同，而损失是生意人的大忌，故盛田昭夫把其中的“u”去掉，得到了一直沿用至今的“Sony”。“Sony”在其高质量产品的保证下，成为高品位的象征，也使得索尼公司成为世人皆知的世界级企业。

品牌名称的变更意味着这企业之前为品牌构建所做的努力付之东流，企业会为此付出惨痛的代价。因此，品牌命名需要特别谨慎，一旦确立就不要轻易改变。

当然，企业的确在不得已的情况下，也许会对品牌名称进行变更，例如，我国著名的凉茶品牌“王老吉”更名“加多宝”的事件。一般而言，品牌更名的原因主要可能有以下几种：

企业面临兼并和收购；

▪原品牌面临着巨大的危机，需要以新品牌挽回败局；

▪企业要重新启动一个新品牌种类；

▪品牌全球化背景下，需要对区域产品重新定位。

总结起来说，一方面可能是因为市场发生了颠覆性的变化，使得企业需要作出这样的应对；另一方面可能是因为原来的市场已经完全消失了，不得不放弃原来的产品甚至品牌。

尽管一些公司改名取得了市场成功，但是这并不意味着企业可以毫无顾忌地进行改名。无论在上述提到的哪一种情况中，重新命名仍然是高风险事情，因为消费者的反应往往是无法预料的。公司可能为因品牌更名付出巨大的心血和资金，却往往很难像老品牌一样占据消费者的脑海。但为了获得股份、市场或者技术，同时也为了吸引新的消费者，一些公司往往采取兼并或收购新的品牌方式，同时也面临着品牌更名。

公司更改品牌或者公司名称时，常常要面对质疑，甚至是嘲笑，有的还会遇到指责他们浪费资金或者向竞争对手承认失败的情况。意大利奢侈品牌BV （Bottega Veneta）以低调著称，就连经过几年酝酿推出全新中文名（葆蝶家）之际，它也一如既往地低调：没有重大宣布，看不到为此专门推行的传播广告等。葆蝶家做的仅仅是在品牌官方微博上发布了一条对这一新名字解释的信息，并向媒体发了一封声明邮件，希望今后能统一中文用名，还特别强调无需为此发稿。但一系列的冷处理并未阻挡粉丝们的热议，粉丝们直接质疑是不是葆蝶家要暴跌价了。很多粉丝明显表示新的名字没有原来的高端大气，让他们失去对新品牌的兴趣。

综上所述，品牌名称的选择和应用是成都包装设计中至关重要的一环。一个好的品牌名称能够为企业带来巨大的市场优势，帮助企业在激烈的市场竞争中建立起强大的品牌影响力。因此，企业在进行包装设计时，应充分考虑品牌名称的战略意义，投入必要的资源和精力，以确保品牌名称的有效性和成功。

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