标签： 品牌建设     2017-06-27 17:38:03

品牌建设从来没有经历过如此混乱的时代，但这其实是品牌策划者和管理者们千载难逢的好机遇。科技的变化速度、经济形势的不可预测性、市场的加剧细化共同推动和促进了品牌构建的复杂程度和难度。但是我们仍然要牢记一点：不管时代如何变，品牌构建的原则并没有改变，只是步骤、潜在可选择的工具数量和传播渠道已经发生了翻天覆地的变化。

消费者购买洗发水与牙膏、打印机与数码照相机、鞋与贴身内衣，对于品牌的策划和传播信息的要求完全是不同的，并且当传达信息的渠道在进化且越来越多时，这种选择也变得越来越复杂。消费者不仅可以通过广告手册、网络、电视，还可以通过微博、微信来购买，所以品牌管理者们必须考虑到如何去维持品牌在众多品牌中的独特性和传播的一致性。而且，由于信息铺天盖地，品牌策划的主旨应该是做减法，否则会深陷其中而不能拨云见雾。

很明显，在如此复杂纷乱的环境下，设计一个可感知独特性的品牌形象是非常重要的，该品牌的形象是需要和不同媒介取得良好沟通的。消费者总是期待一个外表形象良好的品牌能保持一致性，并能及时以此形象提供他们所需要的信息。简单来说，他们要证明的是他们所花的时间、努力和金钱是合理的。所以无论是汽车生产商还是食品零售商，越来越多的企业都需要制定更为复杂并能有效跨媒介的形象传播方案。

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