成都VI设计公司告诉你如何做好品牌营销战略的选择

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标签：成都VI设计公司 2017-04-30 17:22:34

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌营销战略的选择显得尤为重要。作为一家专业的成都VI设计公司，我们将为您提供一些建议，帮助您做出明智的决策。

统一品牌战略，又称为单一品牌战略，它是指企业对于其生产或经营的所有产品都统一使用同一个品牌名称的战略。现实生活中实行统一品牌策略的企业为数众多，而且多是企业实施品牌延伸战略的结果。例如，我国大多数家电制造商在各自生产的各种家电产品上都统一使用了企业品牌，像长虹、康佳、TCL、青岛海信等。

企业采用统一品牌战略具有的优点是：

1.能向社会公众展示企业产品的统一形象，提高企业知名度，增强企业产品的可识别性。

2.有助于节约品牌设计、品牌推广等费用，从而减少品牌经营中总的费用开支。

3.集中力量于一个品牌，有助于企业集聚优势资源。

4.实行统一品牌战略，将新产品冠以老品牌，有助于新产品打开销路。

不可忽视的是，企业采用统一品牌战略亦隐含着某些负面效应。

1.企业要承受较大的风险。在统一品牌战略下，各种品牌产品表现出共生的特征，因此一旦某产品因质量等原因而出现了问题，就会发生“株连效应”而波及其它种类的产品，就可能毁坏整个品牌的声誉和形象，使整个企业受损。

2.所有产品都使用同一品牌名称容易造成消费者难以区分产品质量档次，这就不能很好地满足不同购买者的需要，从而影响商品的销售量。

3.如果企业跨行业经营，不同种类的产品之间因缺少关联性而使得品牌核心价值变动模糊不清，有损品牌资产价值。

鉴于统一品牌战略既有优点，也有缺点，因而对统一品牌战略进行适应性分析是有效运用该战略的保证。

1.统一品牌战略的实施需要做到持续创新，需要加强研发方面的投入，才能保持品牌产品与其它产品之间的差别化优势。

2.可把品牌延伸作为一种攻击性策略，这样做有助于原品牌在市场上的迅速扩张，重新刺激市场，使品牌适应新的市场形势的要求。

3.品牌产品之间的各种产品要有密切的关联性。“跷跷板原理”认为：“一个名称不能代表两个迥然不同的产品，当一种上来时，另一种就要下去”。因此，企业决不能在两种或多种截然不同的产品上使用同一个品牌。

4.企业的各种品牌产品要有大致相同的质量水平。一般来说，不同品牌分别代表着不同的产品形象。如果将同一品牌运用到质量差别较大的同一或不同产品上，那么低质量的产品就会毁坏品牌的既有形象，从而使顾客放弃对该品牌的偏爱和忠诚。例如，“茅台”品牌决不能用在啤酒、果酒甚至低档白酒上，否则可能破坏茅台的国酒形象。

5.企业的各种品牌产品应有大致相同的目标顾客群。一般来说，不同品牌都是适应不同目标顾客群的品牌。如果将同一品牌运用到目标顾客差异极大的同一或不同产品上，就会破坏品牌定位，从而失去既有的目标顾客。

总之，做好品牌营销战略的选择需要从多个方面进行考虑。希望以上建议能对您有所帮助。作为一家专业的成都VI设计公司，我们始终致力于为客户提供最佳的品牌设计方案，助力企业实现可持续发展。

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