成都品牌设计——如何看品牌联想

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成都品牌设计——如何看品牌联想

标签：成都品牌设计 2017-04-28 14:29:52

在成都品牌设计中，品牌联想是一个非常重要的概念。它指的是消费者在接触到某个品牌时，脑海中浮现的与该品牌相关的各种形象、情感和价值观。品牌联想可以帮助消费者更好地理解和记忆品牌，从而增强品牌的认知度和忠诚度。那么，如何看品牌联想呢？以下是一些建议：

一、品牌联想的涵义

所谓品牌联想是指透过品牌名称而产生的所有与品牌有关的东西。它是独特的销售利益点传播和品牌定位沟通的结果，这些联想往往能组合出一些意义，形成不同的品牌形象。消费者经由对不同品牌所产生不同的联想，使品牌间的差异得以显露。品牌传播的主要目的是试图使消费者“产生联想→产生差别化认识→产生好感→产生购买欲望”。这种品牌联想所形成的对品牌的印象最终将成为消费者选择品牌的重要依据。

二、品牌联想的价值

一个好的品牌联想价值具体体现在以下几个方面：

1.有助于消费者正面联想。

消费者对品牌会有理性的联想和感性的联想，理性的联想为消费者提供购买的理由，而感性的联想则牵动着消费者的情感。如，别克汽车的广告“有空间就有可能”的理性诉求，使需要大空间的车主找到了购买别克的理由，而广告片所展现的是美丽的画面，奔跑的小鹿以及精心设计的音乐，都能带给我们精神上的愉悦，当消费者购买这些车的时候，脑海里就可能会闪现这些画面。

2.有助于消费者联想到品牌利益点。

当消费者面对琳琅满目的商品无所适从，无法决定购买何种产品时，他的头脑便会迅速地放映有关这些品牌的联想，而这些联想大部分反映的是品牌的利益点，通常是通过广告画面、广告语或者周围人的影响而获得的，这些利益点如果符合消费者的需要，就为消费者购买某个品牌提供了重要的动机。

三、品牌联想的策略

品牌应该是一种消费者体验，要真正做到不同凡响，就要建立起一种与消费者的联系。在购买某种品牌的逻辑推理形成之后，还要靠附加的情感联系来区分不同的品牌。有时候，甚至在大众消费品市场上，只要掌握了消费者对某种产品的感情需求，就能左右他们的消费。因此，如果品牌不仅与消费者建立了理性联想，而且让他们感受到强烈的情感联想，那么品牌联想的创建就是成功的。

具体来说，建立能引起消费者正面联想的策略主要有以下几种：

1.创造品牌故事是为品牌建立联想的有效方式。

譬如，肯德基的奥尔良烤翅、原味鸡块、鸡腿汉堡等食品，让人回味无穷，百吃不厌。一个主要的原因是，1930年桑德斯上校用11种香料调味品配出了今天的美味，“我调这些调味品如同混合水泥一样”，桑德斯这样说道，这种有趣的说法本身就是一个可以流传的故事。而这个“混合水泥一样”却是价值数百万美元的配方，目前正存放在一个神秘而安全的地方。

一些企业为了更好地制造故事，成立了专门的新闻中心。由新闻中心组织撰写新闻稿件，再联系新闻媒体发布。通过这些故事，可以最大限度地传播品牌的理念与文化，让品牌悄然走进消费者心中，使他们在不知不觉中接受你的品牌。

2.为品牌设计灵魂人物。

企业为品牌设计灵魂人物是一种有效的品牌传播策略，因为有了灵魂人物，品牌便有了生命，有了更多的宣传机会，比如新闻报道、人物传记等。微软的比尔·盖茨、海尔的张瑞敏、联想的柳传志、江苏黄埔再生资源利用有限公司董事长陈光标、四川宏达集团董事长刘沧龙等，人们在想起这些品牌时，自然而然地会想起这些品牌的灵魂人物；而人们在想起这些灵魂人。

3.借助有名望的消费者。

在企业品牌营销中，一些最佳的传播机会往往来自有名望的消费者，借助他们的影响力进行传播，从而建立起品牌联想。比如，一些品牌服饰为电视主持人提供服装，通过电视台天天“主持人服饰由××品牌提供”的宣传来增强品牌知名度。

4.迎合消费者心理。

在品牌传播过程中除了具体陈述促使消费者购买的理由外，还要去塑造一些能够迎合消费者心理、具有感染力的“品牌感动”。例如，伊利集团广告将环保的主题深入人心，从而创出了自己的品牌影响力。来自草原的伊利公司推出了“心灵的天然牧场”广告词，广告画面风格清新朴实，体现出一种对人类健康的关怀，并且在不同的媒体上以一致的理念进行传播，并令消费者为之感动，从而拉近了消费者与伊利之间的距离。这使得消费者在购买伊利时，感觉上仿佛得到了某些附加利益—可能出自消费者对大自然的关爱心理。

总之，在成都品牌设计中，看品牌联想是一项重要的任务。通过深入了解品牌核心价值、分析目标受众、关注品牌传播策略、研究竞品以及持续优化品牌形象，可以更好地把握消费者对品牌的联想，从而提升品牌的认知度和忠诚度。

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