成都VI设计——关于品质认知度，你怎么看

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标签：成都VI设计 2017-04-28 14:29:26

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌的形象和认知度对于企业的成功至关重要。特别是在这个充满活力和机遇的城市，成都VI设计作为品牌形象的重要组成部分，更是需要注重品质的认知度。那么，对于品质认知度，我们应该如何理解和把握呢？

一、品质认知度的涵义

所谓品质认知，是指消费者感知到的某一品牌产品质量而形成的印象。品质认知并非单指生产中的问题，而是从消费者的角度来审视的，消费者对品牌的感知质量至关重要。具体讲，消费者对品牌产品质量的认知包括这些方面：功能、特点、可信赖度、耐用度、服务度、外观等。品质认知是长期形成的品牌资产之一，需要花费很长的时间才能建立起来，而且要能够真正取信于消费者，具有良好的口碑，才能逐渐形成良好的品质认知度。像青岛海尔有稳定、优质的产品与服务质量，并因此建立了很高的品质认知度，但这绝不是三五年能够办到的事情，也绝不是少数人认同的事情。

二、品质认知度的价值

1.给消费者提供了购买的理由。

顾客在购买决策时缺乏全面信息，往往依据自己日常生活中心目中的品质认知来决定购买哪一个品牌的产品。以“SONY”为例，该品牌被扩展到电视机、录音机、随身听等多种产品上，这些产品的功能、规格、使用条件、使用对象大不相同，但一提到“SONY”，大多数人，包括那些从来没有使用过该产品的人由于对其的品质认知，因而大胆购买。在消费者心中，“SONY”就是高品质电子产品的象征。

2.是品牌差异化定位的基础。

品质差异化是品牌差异化选择的重要方面，是许多强势品牌取得差异化竞争优势的源泉。不同的品牌通过长期的产品经营和品牌传播，在消费者心中形成了相对稳定的品质认知。一个明显的事实是，一个大众化的消费品牌如果要转化成为一个高档品牌，就需要付出高昂的代价；相反，一个高档的品牌，如果转换为大众化品牌，就会损害自己的品牌形象。

3.是高价位的基础。

国内外强势品牌通过长期的积累，在消费者心目中形成了高档、时尚、高品质、高性能的认知价值，因而这些品牌的产品能够卖到较高的价位，而且能为消费者接受。同时，普通消费者由于不是这些消费品的专家，无从辨别产品的品质，而只能从品牌加以识别，这样就使得贴牌生产的专家，无从辨别产品的品质，而只能从品牌加以识别，这样就使得贴牌生产的产品也能顺利实现高价销售。

提高品牌的认知度，对于企业经营者而言，是一件十分重要的工作。提高品牌的认知度与提高品牌的知名度不同，品牌的知名度可以通过高频率的广告投放而建立，而对于品质认知度的提升，则主要侧重于企业的技术优势、产品领导、优秀服务等方面工作，使消费者潜移默化地加强对品牌优质品质的认知。

总之，在进行成都VI设计时，我们要充分关注品质认知度的提升，通过多种手段和策略来传递品牌的品质特点和价值观，从而赢得消费者的信任和支持。

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