成都VI设计公司来讨论品牌知名度

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成都VI设计公司来讨论品牌知名度

标签：成都VI设计公司 2017-04-28 14:27:41

成都VI设计公司将参与一场关于品牌知名度的讨论，这场讨论将涉及1000字的内容。在这个讨论中，我们将深入探讨品牌知名度的重要性，以及如何通过有效的VI设计来提高品牌知名度。

1、品牌知名度的涵义

品牌知名度是指品牌为目标市场消费者所知晓的程度，故也称品牌知晓度。通常，某品牌的知名度需要通过目标消费者总体中知晓该品牌人数的相对数来测定。不同品牌的知名度是不同的。当一提及某个产品大类时，消费者能在第一时间想到的品牌名称，该品牌就具有最高的市场知名度；而需要对消费者给以相应的提示才能想起的品牌，则它具有较高的知名度；若直接给出品牌名称，但消费者表示一无所知，则该品牌没有知名度。如果消费者事先按产品大类制定购买计划，那么品牌记忆的作用就显得很重要。

品牌知名度或品牌知晓度可以用品牌再识率和品牌回忆率来衡量。品牌再识率反映的是消费者总体中知晓该品牌的数量及其比例；而品牌回忆率则反映消费者总体中有多少数量或多大比例的消费者在只提示产品领域的情况下就能够回忆起该品牌。很显然，品牌回忆率比品牌再识率更能深刻地揭示品牌知名度的高低。

2、品牌知名度的价值

由于顾客不会购买自己毫不了解的东西，因此知名度和购买之间存在着明显的关联，尤其对于那些消费者介入程度低、单位产品价值低的产品显的关联，尤其对于那些消费者介入程度低、单位产品价值低的产品来说，品牌知名度与产品销量在短期内有着正相关的关系。

品牌知名度的资产价值主要表现在提高品牌影响力和抑制竞争品牌知名度两方面。一方面，由于消费者购买商品时一般倾向在自己熟悉的范围内选择，所以品牌知名度越高，越容易进入消费者的选择，越有可能成为被选购的对象。可见，品牌知名度的高低，会影响消费者对品牌的信念，并在此基础上影响消费者的购买选择，进而影响品牌的预期收益。另一方面，品牌知名度还会起到抑制竞争品牌知名度提高的作用。

对品牌来说，存留在消费者记忆中的品牌整体形象是经由品牌传播，一次一次地累积而成的。知名度越高的品牌，越容易突破消费者吸纳或接受信息的选择屏障，从而进入消费者记忆中，并成为消费者选购商品的重要影响因素。于是，该品牌的有关信息就极有可能成为消费者在吸纳竞争者品牌信息时的干扰因素和屏障，即阻碍新品牌及其信息顺利进入消费者的记忆。可以说，具有较高知名度的品牌，客观上对竞争品牌知名度的提高起到了抑制的作用，进而降低竞争品牌的市场影响，提高自身品牌的市场竞争力。

总的来说，通过专业的成都VI设计公司，企业可以提高其品牌知名度，从而在市场上取得更大的成功。在这次讨论中，我们将深入探讨这个主题，分享我们的经验和见解。

成都VI设计公司将如何提高品牌知名度

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