成都品牌设计讨论品牌资产价值有哪些特征

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成都品牌设计讨论品牌资产价值有哪些特征

标签：成都品牌设计 2017-04-28 14:25:49

在成都品牌设计的领域，讨论品牌资产价值的特征是一个备受关注的话题。品牌资产价值是指一个品牌在市场上所拥有的独特、可识别和有价值的资产。它不仅仅是指品牌的知名度和美誉度，还包括品牌的历史、文化、形象等多个方面。下面将详细探讨成都品牌设计中关于品牌资产价值的一些特征。

1.品牌资产是一种组合的无形资产

品牌是企业竞争的关键性资产，这一资产不同于有形资产，不能使人凭借眼（看）手（摸）等人们的感官直接感受到它的存在及大小，所以品牌资产是一种无形资产，而且是一种组合无形资产。这种组合的无形资产是由为数众多且错综复杂的要素所构成，比如精明的管理队伍、卓越的销售机构和业务网络、有效的广告宣传、企业商誉、企业文化、人力资源的开发利用水平、产品品质、良好的财务管理以及卓越的服务等多方面。经过企业长期有效的经营，最后通过品牌知名度、品质认知度、品牌联想、品牌忠诚度及其它相关资产的形式展现出来。一个企业其品牌资产价值越高，它的竞争优势就越突出；而品牌竞争力越大，越能促进品牌资产价值的提高。由于品牌资产的无形性，增加了人们对它予以直观把握的难度。正是由于品牌资产这种不易感知性的原因，目前我国相当一部分企业还未能对品牌资产给予足够的重视，甚至没有把品牌资产提升到与有形资产同样重要的高度。

2.品牌资产具有开发利用价值

品牌资产不像企业有形资产那样，完全生成于生产过程，生成后价值随着磨损而不断减少；也不象应收款项等债权，具有向债务人收取款项的权利。品牌资产是随着科研与创新工作的展开，在企业长期有效的经营中，通过与有形资产相结合的办法，从无到有、从有到多、从劣到优逐步培育积累而成。不断开发品牌资产，精心维护，不仅可以使品牌资产“永葆青春”，还可以使品牌资产不断增值。

3.品牌资产价值难以准确计量

品牌的价值现在已为广泛为人们所认知，如何计量品牌资产现已成为企业非常关心的问题。但品牌评估是一项全新而又复杂的技术，需要利用一系列指标体系进行综合评价。品牌反映的是一种企业与顾客的关系，而这种关系的深度与广度通常需通过品牌知名度、品牌形象、品牌联想、品牌忠诚等多方面予以透视。另一方面，反映品牌资产价值的品牌获利性受许多不易计量的因素影响，如品牌投资强度、产品市场容量、产品所处行业及其结构、市场竞争的激烈程度等，所以品牌资产价值的评估与有形资产不同，难以准确计量。

4.品牌资产价值具有波动性

品牌从无到有，从消费者感到陌生，到消费者熟知并产生好感，是品牌营销者长期不懈努力的结果。可是，由于市场风云莫测，千变万化，像技术创新、理念创新以及市场环境变化（如竞争策略的变化、消费者心理的变化）等因素，都会让品牌的价值产生波动。如IBM公司1992年第四季度亏损，迫使总裁辞职。新总裁上任后，重新进行市场定位，从巨型计算机向微型计算机延伸，使得IBM在很短的时间内就重振雄风，到2010年它已经成为全球第二大品牌。

5.品牌资产价值是衡量企业营销绩效的主要指标

品牌资产的实质卖主支付给买主的产品特征、利益和服务等方面一贯性的承诺，为了维系和发展企业与消费者之间互利互惠的长期交换关系，需要积极开展营销活动，履行各种承诺。可以说，品牌资产是企业不断进行营销投入或开展营销活动的结果，每一种营销投入都或多或少地对品牌资产存量的增减变化产生影响。正因为这样，分散的、单一的营销手段难以保证营销资产增值，必须综合运用各种营销手段，并使之有机协调和配合。像世界著名品牌之所以能够长盛不衰，与品牌营销者拥有丰富的营销经验和娴熟的营销技巧是密不可分的。这样看来，品牌资产大小是各种营销手段和营销技巧综合作用的结果，并在很大程度上反映了企业营销的总体水平。

综上所述，独特性、可识别性、历史和文化以及品牌形象的一致性是成都品牌设计中关于品牌资产价值的几个重要特征。通过深入挖掘和巧妙运用这些特征，成都品牌设计能够为品牌赋予更高的价值和竞争力，使其在市场竞争中脱颖而出。

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