标签： 品牌命名 2017-02-07 10:10:02
正如古语云：“丑在极处，美在极处”的绝境跃然眼前，品牌名称能做到这样的话，记忆肯定是至深、至远的，对于一个品牌的快速发展一定会起到推动作用。
我们已迎来一个“形象挂帅”的时代，市场不缺品牌，但缺少有个性、叫得响的好品牌。
好的命名，可以令商品复活，在一目了然中抢尽商机，好记、好念的同时，还赋予更多的联想功能。
我国品牌命名上还很薄弱，在此方面还有待加强，品牌名称到位，这是企业获胜的第一个关口。
如果能构想出一个很棒的品牌名，那么成立企业或者确立产品几乎就等于成功了一半。但是，要想真正做到这样，需要创新的思维方式，而这可能正是小企业主缺乏的品质。品牌专家表示，如果你在构思品牌名称时感到困难，那么第一步就是要真正认识到自己的优势。为什么你才是最好的?你推出的产品或者服务哪些方面让你独树一帜?接着，再考虑你的目标客户以及他们最看重哪种价值，比如企业的社会责任感、产品货真价实还是产品定制服务?然后，不妨思考如何能够通过语言最有效地表达出这些理念。
“老张牛肉面”、“小胖子面包行”、“大老王米粉”之类的传统命名时代已经落伍了，靠其测字、算命的方式也不管用了，新时代的商品命名已成为一门学问和艺术。在全球品牌的激烈战争中，品牌已跨越国界、区域、血统，品牌与品牌之间的大战日益激烈，名正了，言才会顺，因此，给商品起一个好听的名字，可以缩短商品到强劲品牌的距离，其秘诀不外乎六大方面，归纳为六言真经：
一、命名要名符其实
命名要根据自己产品的品格和个性特征，深入了解其中“奥秘”，切莫“满天说大话”，让消费者感到产品与品牌名“驴唇不对马嘴”，其结果只能适得其反。
名符其实的命名，首先要具备产品与名字可以对号入座，真正达到“望文而知义、顾名而知实”的境界，如“耐克”运动鞋，“回力鞋”等等，均寓意一种耐磨，有*性，跃跃向上的含意，让人感到此名是相辅相成，没有任何不妥之处。
二、命名要别出心裁
“语不惊人死不休”，命名不要步入后尘，杜绝与其他品牌雷同，如果你能与一些常见的名字敬而远之，你就有可能让人耳目一新，在短期内记住你的品牌。去年可口可乐(中国)公司推出的饮料“酷儿”就是一例，命名来源于大家喝饮料时发出的声音声，这一别出心裁的命名方式，让品牌独具个性，即使在淡季也旗开得胜。再如，市场上一种定位情侣装的品牌——依靠一生，两个衣架靠在一起，很直观的内涵表达，通过名称的视听带来一种情侣的幸福感。
如果你不愿辛苦养大的“孩子”去跟别人姓的话，现在就老老实实地为自己商品起个独具个性的名字，不要贪恋一时的“捷径”，而丢失了后路，如今，在广东省众多的商品缺少创意，大家都喜欢去挤“独木桥”，就比如，以“龙”字命名的品牌无计其数，“飞龙”、“腾龙”“神龙”等等，让人难以分辩，产生模糊的记忆。品牌命名，如果缺乏别出心裁，就有可能在市场的海洋中淹没，这对于一个品牌来说，道路充满了坎坷和艰辛。
三、命名要美在极处
美，是人们千古不变的追求，也是每个人所向往的东西，它让每一个人在享受美丽的同时，还带来难忘的一种记忆。同样如此，好名称带来美感，给人的印象是很难磨灭的记忆。商品命名，要具备美感，语言美、文字美、韵律美、寓意美……，让人一听就感到一种独有的美。由此，通过品牌命名的美感，引发消费者对于商品产生喜好和追棒。你说“海飞丝”这个名怎样，叫起来便会联想起头发飘逸波浪如飞的感觉，确实美到了极致，你说你能忘记这个品牌?再如“飘柔”、“舒洁”、清雪茶、“奔驰”、“柔雪丝”，以及“香飘飘”奶茶等等，均让人有一见如故、耳目一新，有如一茗清香隔墙飘至之感。
四、命名要入乡随俗
品牌全球化的来临，世界级强劲品牌每进驻一个新区域和国家，都竭力谈化、摆脱原有的区域色彩，每发展一处，都将溶入当地生活，如“可口可乐”的翻译已成为品牌命名中典范，合乎中国人的消费习惯之意。比如“芳”唇膏，在出品英美国家时，为迎合这一“俗”，“芳(fang)”的译音“毒蛇之牙”，就不得不改译了。命名入乡随俗，才不至于受到限制和产生不利因素，给人的联想和记忆，才是正面的，才会感到很亲切!
五、命名要合乎时尚
时尚是有穿透性的，时尚的主题永远被人追逐。如果命名能做到合乎时尚，品牌建设就会大走捷径。命名的时尚化，在服装、化妆品行业尤其之多，而且是从古至今均被商家所热衷。服装业，国人穿着“的确凉”、“蓝步叽布”、“爱国呢”、那个年代确实是风光一时;化妆品也同样，过去的“雪花膏”、“哈么油”、“管子油”可谓是人人都用。
方看今日，市场呈现百花齐放，两大行业的品牌命名，也日益贴近生活节奏，在时尚中，无不让你感觉到前卫、高雅和有品味，“班尼路”、“*丹奴”、“苹果”、“sk—ⅱ”、“永芳”等等充满着时尚色彩，合乎人们对美的追求，果然成为畅销商品。
六、命名要空前绝后
独有的名称，才具个性色彩。名字起得“绝”，可以格外引人注目和获得受众青睐。你可以用5-10个字的标题来浓缩商品的特性和卖点，但要凭借3个字左右的“方寸之地”，涵盖“格调”、“好念”、“好记”、“有个性”、“有文化”、“有内涵”等，尤其是学问，也堪称是一大“绝技”。空前绝后，前无古人，后无来者，可以说，比起“十八铜人阵”的学问也不分上下。众所周知，天津“狗不理包子”、“马上冷”空调、“好美家”装饰城(左右顺序读都能讲得通，令人拍案叫绝)，无不闪烁出智慧之光!
文字(这里专指一笔一划的字，不包括说话等)，对一般人来说，是毫无生气，死板乏味的交流工具，既不如影视画面生动活泼，事物活灵活现，也不如广播用声音富于变化，声波不同，音调就不同，让人能轻松接受。单看文字，只能看到或多或少的笔画，然后你才能在内心里读出音，然后才知道它的意思，然后才能产生好的或坏的联想或想象。然而，很多人都是只识其字，对字的意思却知之不多，这样要求其产生很多联想是不可能的。
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