标签： vi设计 2019-12-06 00:38:35
在世界各地，企业长久以来都面临着一个两难困境：到底是品牌知名度更重要，还是销量更重要。你应该把你的营销努力集中在通过vi设计让潜在客户了解你的品牌上，还是集中在获取潜在客户和直接产生销售上？
问题是，每个公司都想卖出更多的产品，增加收入，但是如果没有一个好的营销策略，这种情况是很少发生的，而这其中一个重要的组成部分就是品牌意识。
品牌意识——更多销售的跳板。
品牌意识是你营销工作的基础，也是你销售的基础。毕竟，想把产品卖给人们，而他们却对产品一无所知，达成销售几乎是不可能的。你有多少次从一个你一无所知的公司购买产品？
尼尔森（Nielsen）的一项研究显示，大多数人（约60%）更倾向于购买熟悉品牌的产品，而不是不熟悉的品牌。此外，同样的研究表明，50%的消费者更愿意尝试他们认识的品牌的新产品，而不是尝试一个新品牌。
这些数字告诉我们什么？很显然，有一件事是非常清楚的，那就是品牌意识创造了信任的基础，而信任是销售繁荣的基础。那么它是如何做到这一点的？
认知度是指人们识别和记忆你公司品牌的能力。也就是说，在竞争激烈的市场中，如果你想让公司的产品成为人们的选择，那么，能够区分一家公司的产品就非常重要。毕竟，根据产品的不同，可能有几十个，甚至几百个生产商，每个厂商都有自己的产品。你不能指望所有人都知道它们，正因为如此，购买新产品的搜索通常从熟悉品牌的产品开始。所以，企业需要通过专业的VIS形象设计来让你的品牌和产品拥有更强的识别性，从而提高用户认知度。
品牌意识的另一个组成部分，品牌记忆也是极其有价值的。品牌记忆是指在被问及某一产品类别时，能够直接从个人记忆中立即说出几个生产品牌的名称。一般来说，人们在被问到问题的第一秒钟内就能说出3-5个品牌。
例如，想想豪车。当然，你脑海中浮现出一些品牌。这些品牌与你的同类产品有着最紧密的联系。
品牌意识是与潜在客户沟通的第一步，是对你的品牌和目标受众之间一系列对话的介绍。这就像认识一个新的人，问候和名字交换是有序的。如果你甚至不知道他们的名字，你也不能真正信任他，不是吗？
与其他营销方式一样，品牌意识创造了信任，而信任除了一次性销售之外，还能产生忠诚度。正如白宫消费者事务办公室（White House Office of Consumer Affairs）所做的一项研究显示，获得一个新客户的成本是保持现有客户成本的6至7倍。此外，贝恩公司（Bain&Company）的一项研究显示，忠诚客户仅增加5%，就能带来25-95%的利润增长。
因此，正如你所看到的，品牌知名度是获得更多销售的一个真正的跳板。仅仅专注于获取潜在客户或销售产品，而很少或根本不关注知名度，可能仅仅会在短期内带来效果。然而，如果你想在短期和长期都取得成效，你就需要通过vi设计把这两方面结合到你的战略中，因为它们的作用是互补的。
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