成都VI设计之广告语的对偶手法

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成都VI设计之广告语的对偶手法

标签：成都VI设计 2018-01-21 20:34:28

广告作为沟通生产和消费的桥梁担负着促进企业发展和满足消费者消费需求的双重任务。因此如何运用较为恰当的修辞手法介绍商品特征，成为广告语设计中的一项重要内容。广告不仅仅是一项商业活动或公益活动，我们更应该从语言学的角度去分析探讨，以提高广告语的质量，使其在为商家赢得利益的同时，更成为一种语言艺术。

最具中国特色的对偶手法

对偶是汉语所独具的一种修辞方式，它讲究句子对仗工整，要求声调、词性、词义、句法等方面的巧妙结合，既有艺术性又通俗易懂，是我国人民喜闻乐见的一种形式，因此，我国广告语较多地运用了对偶这一修辞手法。例如

（1）“‘一游’休上壁，‘到此’忆中留”。这是一则旅游景点的公益广告语，上下两句从声调到词性再到句法均两两相对，是一个严格意义上的对偶句。

（2）“人头马一开，好事自然来。”（人头马酒）

“维维豆奶，欢乐开怀。”（维维豆奶）

这两句广告语都通过押韵使句尾的字音回环流转，同韵相合。在传播信息的同时，还给人以韵律美。而且，结合广告食品能给人们带来欢乐和喜庆的特点，创作者选择了押开口度较大的“怀来韵”，使之发音响亮明快，渲染出了一种昂扬喜庆的欢乐氛围。

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