成都品牌设计关于品牌植入传播兴起的背景

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成都品牌设计关于品牌植入传播兴起的背景

标签：成都品牌设计 2017-06-18 15:47:25

品牌不仅仅是一个标志或者是一个名字，它是一个企业的灵魂，是消费者对企业的认知和感知。然而，随着市场竞争的加剧，企业们开始寻找新的方式来提升品牌的知名度和影响力，其中，品牌植入传播就应运而生。那么，品牌植入传播兴起的背景是什么呢？成都品牌设计将从以下几个方面进行详细的阐述。

1.提升品牌传播效率的需求

随着媒介市场化不断向纵深发展，为了取得良好的经济效益，媒介分给广告的时间和空间不断增加，无处不在的广告使受众颇感厌烦，传统硬性广告的效果明显下降。参差不齐的制作水平使优秀的广告夹杂在低劣的广告中，受到传播环境的不良干扰，面临信任度骤降的境遇。即使在较好的传播环境中，广告边际效益递减的问题仍然存在，广告的位置成为影响效果的关键因素，而时间的线性特质和空间平面的二维性决定了有利的广告位置十分有限。突破传统传播方式的瓶颈，寻找优秀的品牌传播环境，解除信任危机，从受众厌烦转变成受众感兴趣，正是这种需求催生了品牌植入传播方式。

2.媒介环境的变化

首先，新媒体层出不穷，受众注意力被瓜分。在受众碎片化时代里，真正意义上的大众媒介凤毛麟角，广告转变成窄告甚至一对一的传播，虽然这种趋势利于传播有针对性的信息，但是却不利于形成集群效应和社会效应。众所周知，品牌信息并非只需传达给目标消费者就大功告成，品牌是一种社会现象，需要社会氛围的烘托，品牌含义要为社会成员或个别群体所共知，只有这样，品牌才可能拥有生命。那么，在媒介接触习惯愈加分化的今天，有没有一种媒介仍然可以到达尽可能多的受众，起码到达必须共享品牌含义的个别群体呢？随着精神文化消费在人们生活中的比重不断增加，内容产品在新媒体出现后受到更多的关注。由于同一阶层的人倾向于消费相同的精神产品，把品牌植入内容产品之中理所应当地成为企业的新选择。

其次，数字电视整体转换在中国大地遍地开花。随着数字电视的普及，商业模式也必将发生相应的变化。在节目订制费用取代广告收入的模式下，传统广告将不可避免的受到影响。但无论怎么变化，观众收看的都是内容，把品牌与内容捆绑起来销售是一种新形势下的传播思路，而将这种思路实际实施出来，就是品牌植入。

3.政策法规对广告传播的限制

政策法规对特殊行业和人群的广告限制，也使积极寻求最大传播空间的广告主，加大了对品牌植入的投入。

总的来说，成都品牌设计认为品牌植入传播的兴起是科技发展、消费者行为变化、市场竞争加剧等多种因素的共同作用的结果。它不仅能够提高品牌的曝光度和影响力，提升品牌的忠诚度，还能够提升品牌的附加值。因此，对于企业来说，如何有效地利用品牌植入传播，已经成为了提升品牌竞争力的重要手段。

品牌植入传播的优势

成都VI设计品牌植入传播产生效应的原理

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