成都VI设计目前品牌广告传播中存在的问题

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标签：成都VI设计 2017-05-30 12:42:22

在当前的品牌广告传播环境中，成都VI设计存在一些显著的问题。首先，品牌形象的传播力度不够，无法有效提升品牌的知名度和影响力。

1.将广告视为支出，随意打压广告费用

一些企业将广告视为支出，而非对品牌的长期投资，这样的广告观念使广告在企业财政困难时期成为首当其冲的替罪羔羊，在产品销路良好的时期被当作不必要的投入，广告费被打压甚至取消。这种短视的观念是品牌塑造的桎梏。对品牌建设广告的投入，将会以品牌资的累积作为产出。

有些企业没有广告策略，一味靠巨额广告费来宣传品牌，同一时间广告出现在各大媒体上，铺天盖地，企图对消费者狂轰滥炸，使之接受品牌。然而，一掷千金也并不能保证良好的传播效果。这种行为造成了不必要的资源浪费，大规模强行向消费者灌输品牌信息，甚至会招致厌烦，产生反作用。

企业在进行广告传播时应“量体裁衣”，明确传播目的，在品牌发展的不同阶段制定不同的传播策略。媒体之间要各有分工，充分发挥不同媒体的长处。只要策略得当，有限的广告预算也可以达到超出预期的品牌传播效果。

一些企业为在短期内达到更好的品牌宣传效果，或获得销售业绩的大幅提升，在表达品牌信息时吹嘘夸大，对产品功能做了不切实际的承诺。消费者使用后形成心理落差，出现不满情绪，对品牌印象大打折扣。这种行为损害了品牌的长期利益，得不偿失。

品牌形象需要点滴塑造，任何一个传播行为都是品牌塑造的一部分，广告尤其如此。好的广告可以增加品牌价值，树立品牌形象，格调低俗、制作低劣的广告则会破坏品牌形象。有些品牌广告创意低俗，有些品牌利用质量低劣的街头小报、传单等进行广告传播，导致消费者将品牌与低劣挂钩，破坏了品牌形象。

广告受众面广，在制作广告时需要注意文化、宗教等差异，关注特殊人群，避免触犯禁忌。一些品牌在制作广告时仅考虑到如何最贴切地表达品牌信息，对受众最有冲击性，忽视了应注意的细节，广告播出后招来受众的口诛笔伐，给公众造成不负责任、不尊重他人的消极印象。

因此，成都的VI设计需要进一步改进和优化，以提升其品牌广告传播的效果和价值。

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