成都VI设计品牌传播效果评估的内容

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成都VI设计品牌传播效果评估的内容

标签：成都VI设计 2017-05-29 15:25:27

成都VI设计品牌传播效果评估的内容主要包括以下几个方面：

1.传播流程评估

主要是对品牌传播策略执行情况进行检验，通过使用检查表、进程规划表等方法来检测传播活动的组织流程。

2.传播目标评估

指运用各种效果测量方法来检验部分目标受众对品牌传播策略在认知、态度和行为各方面的反应，评估是否实现传播目标以及实现的程度。

3.传播效率评估

从已经实现的传播目标、传播工具的组合运用以及产生的协作效果入手，对照企业所有品牌传播活动的投入和产出，得出投资回报率。在此注重评价的是品牌整合传播活动的效果，即不光要评估各个品牌传播工具、传播载体和传播手段的收效，同时也要检验整个传播组合的运作效果。

品牌传播效果评估的基础技术

品牌传播效果评估旨在评价品牌传播活动之后品牌在市场上和消费者心里位置的变化。根据当前市场调查的常用技术，可将品牌传播的效果评估划分为定量和定性两大类。

定量调查是寻求数据定量表示的方法，并采用统计分析的形式，然后将结果从样本推广到所要研究的总体。常用的定量方法包括面访调查、电话调查、邮寄调查等等。定性调查是以小样本为基础的无结构、探索性调查研究方法，目的是对潜在的理由和动机提出深层的理解和认识。常用方法包括小组访谈法、深度访谈法、投影技法等等。

定量调查和定性调查各有各的优势，在实际的调查研究中，通常将它们相结合，以使调查结构更全面、准确、细致。根据研究对象的不同，定量调查与定性调查发挥的作用也有不同。在品牌传播效果的评估中，定性研究发挥着更为重要的作用。这是因为品牌传播效果更多的表现为一种心理效果。

综上所述，成都VI设计品牌传播效果评估的内容涉及传播流程评估、传播目标评估、传播效率评估等多个方面，通过对这些方面的综合评估，可以全面了解VI设计在市场中的传播效果，为后续的品牌传播策略提供有力的支持。

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