成都品牌设计——品牌体系的管理

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成都品牌设计——品牌体系的管理

标签：成都品牌设计 2017-05-01 20:11:56

在当今竞争激烈的市场环境中，成都品牌设计成为了企业成功的关键因素之一。成都作为中国西部的商业中心，拥有众多优秀的品牌设计公司，致力于帮助企业建立和管理强大的品牌体系。

1.品牌的层次

品牌体系通常可以划分为几个层次，各层次的品牌在整个系统中扮演不同的角色。另外，处于某一层次的品牌通常会与其他层次的品牌有密切联系。品牌按层次通常可以分为：公司品牌、产品大类品牌、产品线品牌、子品牌、零配件或服务品牌等。

在品牌层次的最上端是公司品牌，公司品牌显示产品或服务是由哪家公司提供的。产品大类品牌代表的是包括几种产品系列的品牌。有些公司品牌如通用汽车、雀巢、惠普等本身既是公司品牌名称又是产品大类的品牌名称。另一方面，通用汽车旗下的雪佛莱的产品系列又包括厢式车、卡车和轿车；雀巢下面涵盖有速溶早餐、炼乳及婴儿奶粉等。产品大类品牌往下有时还会有产品线品牌，这些品牌代表了公司的特定产品，如雪佛莱的Lumina（卢米娜）、雀巢的Carnation（三花）速溶早餐。这些品牌还可以通过子品牌继续细化下去，例如雪佛莱Lumina（卢米娜）的Sports Coupe（运动双门车）和雀巢Carnation（三花）速溶早餐之瑞士巧克力等。这些子品牌还可能根据产品的差异继续细化下去。最后，品牌还可以根据零配件或产品成分及服务的特点进一步描述。例如，雪佛莱提供的Mr Goodwrench（好扳手先生）服务系统、Carnation（三花）的NutraSweet（纽特阿斯巴甜）。

2.品牌的角色

品牌体系中各种品牌的角色与地位是不同的，按照角色品牌可以分为：驱动品牌、来源品牌、担保品牌、战略品牌、子品牌、银弹品牌等。驱动性品牌是指能够促使消费者做出购买决策的品牌，它所代表的正是消费者通过购买想得到的东西，扮演驱动角色的品牌代表的是与顾客购买决策及使用经验密切相关的品牌价值体现。例如，对于宝马700系列或凌志300系列来说，宝马和凌志是驱动品牌，因为消费者在做出购买决策时，首先想到的是由宝马或凌志所体现的价值，而不是某种具体车型所传递的价值。来源品牌的核心品牌价值一般是情感性和自我表达性的，因而它能够通过形象转移的过程把其自身的核心价值识别转移给其他品牌。担保品牌是指能为驱动品牌所承诺的利益提供支持和信誉保证的品牌。许多公司品牌都是担保品牌，如雀巢、GE等。战略品牌是指对公司未来绩效有重要影响的品牌。有两点理由可以说明为什么这些品牌具有战略意义。首先，未来这些品牌能带来可观的销售额和利润额。这些品牌有的已经是主导性品牌（有时甚至是该领域中的品牌巨鳄），它们正打算维持或扩大其市场地位；有的虽然目前还很小，但正朝着成为主导品牌的目标迈进。其次，这些品牌可能是其他业务或公司未来发展成败的关键。

例如，IBM公司将OS/2作为战略品牌并不是看好其潜在的销售前景，而是考虑到未来OS/2主导IBM电脑产品线的操作平台的能力。如果其他操作平台（如微软的Windows95）成为标准的操作平台，那么IBM在硬件及应用软件业务领域将处于下风。为了完成战略品牌的使命，公司应不借一切代价满足其对资源的需要。子品牌是指在品牌系统中用于区别产品线中其他产品的品牌，例如“海尔-小王子”利用这一“子品牌”将这一产品与海尔的其他产品区别开来。子品牌既可以是描述性品牌（表明产品的类别、特征、目标市场、功能等信息），也可以是驱动性品牌。银弹品牌指能够用于支持或改变母品牌形象，具有重要战略意义的子品牌或品牌化了的利益。品牌中的银弹并不难发现。

品牌体系的管理需要理清企业品牌与各种产品品牌的关系、产品线内各品牌的关系以及管理好系列品牌。

综上所述，成都品牌设计公司在品牌体系的管理方面具有丰富的经验和专业知识。他们通过深入了解客户需求、综合管理品牌各个方面以及持续创新等方式，帮助企业建立和管理强大的品牌体系，提升品牌的知名度和竞争力。选择成都品牌设计公司的专业服务，将为您的企业在市场中取得更大的成功打下坚实的基础。

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