成都品牌设计如何看待品牌形象

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成都品牌设计如何看待品牌形象

标签：成都品牌设计 2017-04-26 14:56:32

成都品牌设计对品牌形象的看法非常深入。他们认为，品牌形象不仅仅是一个标志或者一个名字，而是企业的灵魂和核心价值观的体现。一个好的品牌形象可以提升企业的知名度，增强消费者的信任感，从而带来更多的商业机会。

在竞争日趋激烈的全球经济中，消费者对商品的选择日渐多样化，而促成其做出购买决定的动因在很大程度上是品牌形象。有人说，20世纪60年代的市场竞争主要是数量与规模的竞争；70年代的市场竞争主要是价格的竞争；80年代的市场竞争主要是质量的竞争；90年代的市场竞争主要是服务的竞争；21世纪的市场竞争主要是品牌竞争，其背后是品牌形象的竞争。以“形象力”为核心的品牌竞争已成为现代企业竞争的重要特征，品牌形象已经成为企业一笔巨大的具有战略价值的无形财富，这是企业形象及其品牌形象开始受到中外企业界高度重视的根本原因。

形象本质上是主体与客体相互作用的一种心理活动过程，是主体在一定的知觉情境下，采用特定的知觉方式对客体的感知。品牌形象就是通过品牌营销活动建立的，受形象感知主体影响而在心理联想方面所形成的关于品牌各要素的图像、概念及态度的集合体。品牌形象不但是一种资产，而且应当具有独特的个性。

（一）品牌形象的价值

耐克是国际著名的运动鞋品牌，但它并没有属于自己的厂房来制作鞋子，而是把别人生产的鞋子贴上自己的商标，赚数倍于生产厂家的钱。为什么？因为它卖的是“Nike”这个牌子！牌子为什么这样么值钱？牌子为什么魔力这么大？因为它有光辉的形象！品牌形象既是建立强势品牌的基础，又是品牌经营的核心。品牌形象是社会公众和消费者对品牌长时间的认知与评价所形成的观念，这种观念一经形成后就难以改变。正是由于品牌形象具有此种“惯性”特征，因此品牌营销者一开始就应当打好基础，塑造良好的品牌形象，力争不要出现重大工作失误而影响品牌形象，从而影响顾客对品牌的忠诚。

（二）品牌形象的构成

构成品牌形象的基本要素包括产品形象、服务形象和文化形象。产品和服务形象又可称为品牌的功能性形象，它是品牌产品及服务能满足消费者功能性需求的能力，是消费者形成感性认识的基础，也是生成品牌形象的基础；而品牌文化形象是品牌的精髓。

（三）品牌形象的塑造

在正确的原则指导下塑造品牌形象。这方面的原则主要有：一是，坚持突出品牌特色的原则。因为品牌特色是强势品牌不可或缺的要件，只有具备自己鲜明的形象特色，才有利于消费者认知，才能在竞争中获胜。可供选择的特色形象主要存在于经营策略、定位、科技、资源等方面。例如海南椰树集团公司利用海南岛独特的椰子、菠萝、芒果等热带水果优势以及海南火山口地下优质矿泉水等资源优势，生产各种天然饮料而一举成名。二是，坚持品牌形象支持品牌战略的原则。塑造良好的品牌形象就是为了结合品牌实力，营造品牌优势，并最终创出强势品牌，因此品牌形象必须要支持品牌战略，要与品牌战略的目标相一致。三是，处理好变与不变的辩证关系。品牌本身具有某些内在的、恒定的内涵，连续性是品牌立足和发展的关键所在。然而，时间记录着生活方式、消费热点、科技与竞争等因素的交替变化，那些墨守成规、停滞不前的品牌也会失去生命力，因此稳中求变才是保持品牌活力的要点。

总的来说，成都品牌设计公司将品牌形象视为品牌成功的关键因素之一，他们将专业知识和创新思维相结合，以帮助客户创建和维护一个强大的品牌形象。

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