成都品牌设计告诉您什么是产品品牌与共有品牌

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标签：成都品牌设计 2017-04-24 14:34:07

首先，让我们来了解一下什么是产品品牌。产品品牌是指一个公司的产品或服务在市场上的独特标识。它是通过市场推广活动，如广告、包装设计和销售策略等手段，来建立的消费者对产品的认知和感知。成都品牌设计的目标是使消费者能够轻易地识别出并记住它，从而提高产品的销售量和市场份额。

1.产品品牌

产品品牌是这样一种品牌，该品牌只与特定的某种产品或者某类产品发生关系，消费者将产品的某些特征，如口味、外观、触觉和使用体验等与品牌本身联系起来。简单地说，产品品牌就是以产品而闻名的品牌。像万宝路香烟、康师傅方便面都享有很高的市场声誉，但是产品的制造商美国菲利浦·莫里斯公司（Philip Morris）和中国顶新集团则未必家喻户晓。几乎所有的品牌，一开始均表现为产品品牌，如海尔的电冰箱、长虹的21英寸彩电、娃哈哈AD钙奶等原产品，即最早使用某品牌名称的品牌产品。但是，大多数公司在其长期发展过程中会放弃原产品品牌的经营观念，转而选择共有品牌策略或者产品品牌与共有品牌组合应用的策略。

产品品牌策略可分为两种模式：一种是宝洁模式，又称“一品一牌”模式，即推出一种新产品同时赋予其一种新的品牌名称。同时，该公司在同类产品中推出多种品牌以吸引更多的顾客，获取更高的市场占有率。如该公司在中国洗发水市场上先后推出了海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、伊卡璐等品牌，洗衣粉推出了汰渍、碧浪等品牌。另一种是菲利浦·莫里斯模式，又称“一类一牌”模式，即在不同产品类别中使用不同的品牌。如在烟草市场上采用“万宝路”（Marlboro），在饼干市场上采用“卡夫”（Karft），在啤酒市场上推出的是“米勒”（Miller），在饮料市场上推出的是“Tang”果珍。

2.共有品牌

共有品牌是指一个品牌同时被用在多种密切关联的产品之上，这样的品牌为企业的多种产品所共有而不是只与其中某种产品联系在一起。简单地说，共有品牌就是以企业名称闻名为特征的品牌，故也称为企业品牌。国内某些著名的品牌如方正、联想、TCL等属于此类；国际上一些著名的品牌如通用电气（GE）、西门子（Siemens）、松下（Panasonic）也属于此类。通常，共有品牌所支持的产品系列在工艺、技术、营销等方面存在一定的相关性。

共有品牌是由产品品牌及其延伸而形成的。如海尔品牌由电冰箱起家，逐步延伸至各种家用电器，现在又向电子行业进军，如海尔电脑、手机等。但是，必须注意将共有品牌扩展到某些无关的领域将可能出现品牌危机，逐渐使品牌成为一种没有明确特征和核心竞争力的标签，因为品牌延伸要受到原产品和核心产品的类别限制。正如消费者在选择延伸品牌产品的联想过程大致经历了这样的通道：品牌延伸产品→品牌名称→品牌原产品→相关性判断→接受或拒绝尝试性购买。因此，通过品牌延伸为共有品牌时，需要谨慎对待采用品牌的各种产品之间的相关性。海尔公司对此道颇有心得。该公司除了经营电器和电子类产品外，还涉足制药业（海尔药业）、银行业（2001年控股青岛商业银行）和保险业（海尔纽约人寿保险有限公司）等行业。海尔集团在后面这些产业里一开始就采取了不动声色的策略，因为这些产业与电器制造需要的核心竞争力相距甚远，与“海尔”这个品牌难以兼容。

总的来说，成都品牌设计是公司在市场竞争中的重要工具。他们可以帮助公司建立独特的市场地位，吸引和保留消费者，从而实现业务的成功。

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