成都VI设计品牌的构成要素

标签: 成都VI设计     2017-04-24 14:31:42

成都VI设计品牌的构成要素是一个非常重要的话题。在当今竞争激烈的市场环境中,一个成功的品牌设计不仅仅需要有吸引力的外观,还需要有内在的品牌价值和理念。下面我将从多个方面详细阐述成都VI设计品牌的构成要素。

(一)显性要素

显性要素是品牌外在的、可见的,能够给消费者感官带来直接刺激的那些东西,如为产品设计的各式各样的包装。

1.品牌名称

这是形成品牌的第一步,也是建立品牌的基础。品牌名称,即文字标识在品牌体系中起到提纲挈领的作用,是品牌传播和消费者品牌记忆的主要依据之一。它是产品同质性和一贯性的保证,是一种象征货真价实的标志;同时也是品牌内容的概括和体现,它不但概括了产品特性,而且体现着企业的经营观念与文化。比如当你拿起安利牙膏(Amway Glister)时,很确信地知道它就是真正的安利牙膏,而当你再次使用该产品时,又会充满信心,因为它的品质不会发生任何改变。此外,随着电子商务的不断发展,品牌域名(URLs)已成为一种非常重要的品牌名称形式。

2.视觉标识

这是品牌用以激发视觉感知的一系列识别物,给人以更直观、更具体的形象记忆,帮助消费者更有效地识别品牌产品。视觉标识,即图标,是一种抽象的标识。它包括:(1)标识物。它是品牌中可以被识别,但不是用语言表达的各式图形符号。(2)标识字。它是品牌中标注的文字部分,通常是名称、口号及广告语等。(3)标识色。它是用以体现自我个性以区别其它产品或服务的色彩体系。(4)标识包装。显示产品个性的具体包装物。

(二)隐性要素

这是品牌的内在因素,不能被直接感知,它存在于品牌的整个形成过程中,是品牌的核心部分。

1.品牌承诺

承诺方是品牌的拥有者,接受方则是消费者。身为消费者,一个品牌对我们而言是一种保证,因为它始终如一地履行诺言。品牌承诺会使消费者在购买品牌时有十足的信心。产品本身不可能永远保持不变,事实上许多优秀的品牌产品都是随着消费者需求变化和科技进步而不断更新,但仍受消费者钟情,那是企业经营者灌注在产品中的承诺始终保持不变的缘故。一家企业是否有优越的技术,对产品质量和服务质量是否有很高的要求,对保护生态环境是否足够重视以及是否具有社会责任感,这些经营理念在很大程度上决定着消费者对品牌的情感。

2.品牌个性

如果品牌缺乏独特的个性,它就不可能成为真正的品牌。个性是强势品牌必须具备的条件之一,即如何通过某种对顾客有利的方式表明自己的特色。品牌个性将转化为目标顾客群心目中将该品牌区别于其它品牌的一种认知。组织创造了品牌的个性,而这种个性带来的相关暗示,满足了不同人群的需要,从而更好地使品牌和消费者之间建立起良好的关系。通常,相对于死气沉沉的产品而言,大多数消费者更愿意与那些有特色、有情感的品牌打交道。所以,制定品牌营销战略的重要目标之一就是要确认、发展、维护和加强品牌所具有的个性。

3.品牌体验

体验营销提出者伯德·施密特(Bernd H. Schmitt)博士认为,消费者消费时是理性和感性兼具的,他们在消费时经常会进行理性的选择,但有时也有对狂想、感情和欢乐的追求。消费者是品牌的最后拥有者,品牌是消费者经验的总和。在品牌的整个成长过程中,消费者一直扮演着“把关人”的角色,他们对品牌的肯定、满意、信任等正面情感归属,能够使品牌经久不衰;

相反,他们对品牌的否定、厌恶、怀疑等负面感知,必然使品牌受挫甚至夭折。假定某人在某家连锁快餐店进餐时,发现汉堡包中的蔬菜夹有一条菜虫,而且事后得到店家不诚实的各种保证,那么你就会对该品牌失去信任,感到厌恶,就永远不会光顾该品牌的所有店铺。因此,顾客情感是脆弱的,企业应当认真对待每一位顾客的体验。

综上所述,成都VI设计品牌的构成要素包括标志、色彩、字体、图形元素和排版等方面。这些要素相互关联、相互作用,共同构成了一个完整的品牌形象系统。只有将这些要素有机地结合起来,才能创造出一个具有独特魅力和价值的品牌设计作品。

索要案例
费用报价
评估周期
微信咨询

微信加好友咨询

15208187678
微信

微信咨询

电话咨询

电话咨询