成都VI设计品牌及其分类_成都全美品牌设计

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成都VI设计品牌及其分类

标签：成都VI设计 2017-04-24 14:31:14

成都VI设计品牌在市场中各具特色，涵盖了不同的行业和领域。下面将对这些成都VI设计品牌进行分类介绍，以便更好地了解这座城市的设计产业。

尽管品牌实践很早以前就已经开始，但是直到20世纪50年代美国著名广告大师、奥美广告创建者大卫·奥格威（D.Ogiwey）才第一次给出了较为科学的品牌概念，而在我国直到20世纪90年代才引入了这个概念。一直以来，国内外许多学者从不同的角度对品牌进行了界定，并深刻揭示出品牌内涵。

综合众多观点，我们把品牌定义为：品牌是品牌主（以企业为主）使自己产品和服务同竞争者产品和服务区分开来的各种符号的集合，它既是与品牌有关的各种经营管理活动的成果，也是社会对这些活动评价的结果。与其它类型的组织比较，品牌对于具有企业性质的这类组织而言意义更为重大，因此本书主要以企业为研究对象。以下详尽分析品牌含义：

（一）品牌是品牌主使自己产品和服务与竞争者产品和服务区分开来的符号集，这是品牌最基本的功能

任何品牌都需要一组标识自身个性的特殊符号与其他竞争者的产品和服务区别开来。众多名牌如海尔、长虹、双星等名称以及苹果电脑被吃掉一部分的苹果、奔驰的飞驰车轮、耐克的钩状图形等标志（Logo），长期以来给购买者带来最直观的视觉冲击，已经潜移默化地成为这些品牌产品密不可分的一个组成部分。一个成功的符号能够强化消费者的认同感，能够给消费者留下美好而深刻的印象，从而为品牌成功奠定良好的基础。正因为如此，美国市场营销协会（American Marketing Association,AMA）在其1960年出版的《营销术语词典》与著名营销专家菲利普·科特勒（Philip Kotler）都将品牌定义为：品牌（Brand）是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。

（二）品牌是组织经营管理活动的结果，是组织文化的公开展示

品牌代表组织给予消费者品质、服务、价格和便利性等方面的承诺和保证，这些承诺体现在组织日常经营管理中所进行的具体活动之中。你在购买海尔洗衣机、长虹彩电时，从来不用担心自己可能做出了存在风险的选择，因为这些知名品牌是卓越品质、优质服务和良好信誉的综合象征。难怪旁氏化妆品公司的广告说，“你可以在所有的时候愚弄某些人，你可以在某些时候愚弄所有的人。可是，你不可能愚弄每个人达123年之久。”事实上，组织惟有通过文化环境才能够真正将每一个员工聚集在一起，实现对消费者的承诺。文化像包围着地球的大气层一般每时每刻都在影响着员工行为，并向社会公开展示自己组织的精神风貌。可口可乐认为，“我们卖的不是商品，我们卖的是一种文化，是一种美国精神。”

（三）品牌是一种无形资产和资源，能够提高产品与服务的附加价值

对组织尤其是企业来说，品牌是其拥有的最具价值的无形资产。可口可乐总裁曾假设：万一发生不测，公司全部有形资产变为灰烬，只凭“可口可乐”品牌，公司就能够东山再起。原因是可口可乐品牌价值高达600多亿美元，远超出其有形资产的全部价值。然而，我们应当认识到，品牌的价值不是由企业所决定的，而是社会（主要是消费者）对企业品牌的评价，并决定着其品牌资产价值的高低。微软公司的Windows视窗市场价值达2000多亿美元；而一个有名无实的品牌（是通过法律程序注册的一个名称、商标、图案等），对于消费者没有意义，对于产品而言也只是次要的，甚至是多余的累赘。

综上所述，成都的VI设计品牌涵盖了餐饮酒店、时尚服饰、科技数码以及文化艺术等多个领域。这些品牌在市场中各具特色，通过独特的VI设计风格展现出各自的品牌形象与价值观。无论是传统文化底蕴还是现代时尚潮流，成都的VI设计都能够满足不同消费者的需求，成为这座城市独特的设计名片。

成都VI设计品牌的构成要素

成都品牌设计——中国真正进入品牌时代

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