VI设计深度作业_成都全美品牌设计

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VI设计深度作业

标签： VI设计 2017-04-02 13:11:22

在VI设计的成长阶段，会生长出大而全的设计项目列表。对理想的大品牌而言，那些项目必不可少，而大部分设计师遇到的也许是一些特别的客户，因行业不同、发展阶段不同、品牌各异，他们需要根据自身情况量身定做项目表。与大而全相比，缺点是容易断章取义，无根据地分割了项目整体，造成系统的缺失；优点在于为解决问题而生的设计重点显而易见。设计师要和客户沟通设计项目，不要用强加的设计列表套给客户，那样的品牌设计手册中的大部分内容也许永远都躺在文件夹中，没有实际的实施可能性。而最容易被忽略的是，厚厚的设计手册平摊了设计需求，平均用力的设计表现沉浸在厚厚的成就感里，设计应用成了应付的填空作业，却忽略了本应强调的重点。事实证明，有针对性地解决品牌的关键应用系统，才是应用设计的灵魂，而不是冗长乏味的陈述，却没有轻重之分。

在品牌设计中，有些系统的设计必须能够深入作业，比如广告、展示、店面、网站设计等。以往的做法都是给出相应的规范，标注标志大小、位置、版面关系等，而把真正的设计内容作空白处理。这样做的原因首先在于设计项目受时间周期影响，设计公司都不想拉长战绩。其次是设计公司在专业上单一，不能在专业的广度与深度上进行设计。这直接导致品牌设计应用不能够对接品牌的实际需要，而再设计带来的水准又很难掌控，甚至产生与品牌规范相违背的设计，于是将与品牌属性差距很大的设计匆匆派上用场。

以品牌专卖店设计为例，因专卖店的区域、位置、面积、朝向不同，需要根据实际情况进行精密、准确的设计规划并实施。风格把握、材料研究及设计三视图、效果图、施工图是设计团队的深度工作。在具体的空间规划、设计、施工中，修正、整理设计元素，规范误入道具、灯光、空间、材料、施工工艺、节点等，并依此成册，成为专卖店设计的重点。而大部分深化设计空缺的情况下，仅用简单规范设计，即使画面看来不漂亮，设计的问题依然没有解决，那么品牌设计也就违背了解决形象问题的初衷。

以品牌包装为例，包装的深度作业要针对视觉风格、产品信息传递、结构设计、系列设计等。没有具体的产品、包装结构、系列关系，品牌包装设计则只能是表面规范，失去了意义。包装也必须深入到系列规范、文图关系、色彩设计、结构设计、材料规定，直至设计出典型类别的包装设计完稿文件，并打样、成型、确认，才算完成工作。

由此可见，没有经过针对性深度作业的品牌形象设计是肤浅与空洞的，那样的规范也经不起实际检验。特别是在品牌发展过程中，基础设计的延展必须在应用设计的深入中检验，并得以完善，而那些缺少深入设计可能性，基础产生阻碍作用的设计规范则原形毕露。深入的应用设计可以检验品牌形象的色彩，并成为品牌视觉系统的真正结构。

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