品牌VI设计的历史回顾_成都全美品牌设计

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品牌VI设计的历史回顾

标签：品牌VI设计 2017-03-23 17:43:04

品牌VI设计是品牌战略者们希望创造和保持的能引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物暗示着企业成员对消费者的某种承诺。由于品牌VI设计被用于推动所有的品牌创建工作，它的内容就必须具有深度和广度，而不只是一句广告口号或一个定位的说明。

认识到这一点，品牌VI设计的努力方向就是要帮助品牌建立与消费者的关系，这可以通过功能性、情感性或自我表现型利益来表达某种价值取向或为托权品牌提供信用来做到。与直接提供某种价值取向相比，托权者的角色更重要的是为托权品牌创造信誉。

把品牌VI设计的 12 项内容从 4 个方面进行了归类：作为产品的品牌（产品范围、产品特性、质量/价值、使用体验、用户和原产地）、作为组织的品牌（组织特性、区域性或全球性）、作为人的品牌（品牌个性、品牌/消费者的关系）、作为符号的品牌（视觉形象/标识和品牌历史）。

虽然每项内容都和某些品牌有关，但事实上并非所有的品牌都会反映出所有 12 项内容。

还要注意到的是品牌VI设计的架构包括核心识别、延伸识别和品牌核心。一个典型的品牌VI设计需要 6 到 12 个方面的内容才能完整地说明品牌的内涵。这么多东西显然是过于冗杂了，因此确定核心识别，即品牌VI设计中最重要的部分，明确中心任务将能起到事半功倍的效果。核心识别的每个方面都要反映组织的战略思想和价值观念，其中至少要有一个方面造成与其他品牌的差异，能与消费者发生共鸣。

当品牌沿用到新的产品和市场时，核心识别是最有可能被保持下来，如果人们根据核心识别来认可品牌，这场战斗就赢定了。核心识别不但为消费者也为企业组织提供了注目的焦点，例如美孚(Mobil)意味着领导者、合作人和信任感；土星意味着世界级的汽车，它们像对待朋友一样尊重顾客。这些核心识别比完整的延伸识别更便于在组织内部和外部进行传播。

延伸识别包括品牌核心以外的所有品牌VI设计的元素，它们也要进行有意义的分类。核心识别一般是对品牌的简要凝练的概括，但简洁也会导致内容的模糊，因此延伸识别具体完整的内容就对品牌实施的决策大有裨益。延伸识别里还有一些元素（如品牌个性）常常无法恰当地归入核心识别，但却是非常有价值的，不能忽略。

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