崭新的VI设计视觉价值趋向_成都全美品牌设计

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崭新的VI设计视觉价值趋向

标签： VI设计 2017-03-12 13:27:43

无论是企业、品牌还是机构形象的设计中，一个重要的新趋势——“活力”已成为重要追求。VI再也不满足于简单的标志符号的套用，而是在符号、色彩、版面、辅助图形、系统方面强调视觉的变化，用有张力的组织结构来贯穿整个视觉设计的各个表达媒介，使每个媒介的表现都存在丰富而独立的面貌，而不是以前的仅仅强调统一性，却抹杀了整个了设计语言的丰富性。这种活力也反映为一些元素的活力释放，比如标志色彩的可变性，版面的灵活组织关系辅助图形的多元化链接，图片、文字的积极参与等。事实上所谓严谨的VI规定与活力并不矛盾，只是设计者头脑中有过多的条条框框，导致设计显得中规中矩。也有一种担忧是，客户并不容易操作这样充满活力的VI。在当下的市场环境中，按严格的设计规定进行设计具有节约人力与物力成本，使作品容易快速复制等优点。但毕竟由于VI设计带来的优秀市场反映才是导入VI的根本，有活力与VI传播才能井下引导品牌的市场行为。

活力首先反映为并非单一的标志导向型的VI品牌形象设计。以前大多数VI设计篮队人标志设计开始，标志设计的工作几乎占到整个VI设计工作的大部分，标志确定以后，基础设计、应用设计才根据标志的基础展开。这个做的缺点非常明显，如标志的形与色过于保守，在延伸设计中障碍重重，并且标志可延伸的内容也十分有限，无非是正负型、线性、局部拓展等。标志作为视觉符号的延伸性非常大，而本应属于基础架构、基础要素的延伸作用被忽视了。在多元导向的VI品牌形象设计中则看到这种趋势的力量释放。

其次，深入延展设计生成的活力。以前大多数的VI在广告、多媒体、品牌空间、包装等方面只是做规划，用简单的规定约束标志的相应媒介中的位置与大小，而真正具体的设计的展开却要二次设计，所以VI对于深入工作的缺失导致具体设计与VI规划之间严重脱节，VI对于品牌的指导作用也限于表面。许多设计师缺少树袋熊验，只知道按照目录填充内容，没能力沟通控制相关专业的细节与表现，以致于设计手册中出现很多无用的示意图。这些模糊的示意图对品牌在相关细节方面的执行几乎没有帮助。要使VI能够对接品牌诉求、创造品牌活力，深入延展是考验设计团队的关键。要根据品牌需要，在相关重点的延展设计应用中，深入到能执行、施工、然后再回来编辑设计手册，这样的设计才是VI品牌形象设计应用的真正追求。

除了活力以外，VI包含的人本精神也很重要。VI设计的目的也从单一的规范品牌、企业形象，拓宽到用设计影响具体的受众。VI并不只是视觉规范，而是在连接消费者的人本层面反映出更完整的视觉价值趋向。设计的根本目的是基于品牌竞争、品牌沟通而存在的，没有了人与人、人与品牌的沟通，再优秀的形象也没有价值。以品牌、企业为重点的设计显得空洞，在沟通层面缺少共同语言。而以人为设计导向的意义在于它化解了品牌与公众沟通的矛盾，使产品、品牌、设计、公众间的关系和谐。

人本精神反映在一些具体方面，如：关注环境保护、节约社会、情感沟通等等。这些具体的人类社会的共同关注使品牌回到生活层面，与每个人关系密切。品牌因为拥有人本精神，而充满感情。一个有性格、有追求的品牌才能在更深层面带动视觉沟通、打动消费者。

文化也是人本体现的一个方面。国际化的设计不是唯一目标，泛国际的风格也遇到一些困境，并不是每一个品牌都要有国际化的形象需求。人们发现了那些原本属于个别区域的文化的实际价值，以及文化的视觉力量。而这些文化一经视觉表达，它的人文魅力顿显，成为风靡世界的新风格。

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